| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 一 研究背景 | 第9-10页 |
| 二 研究意义 | 第10页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 一 研究内容 | 第10-11页 |
| 二 研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 论文主要创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 长安汽车河南微车市场营销环境分析 | 第13-26页 |
| 第一节 公司内部环境分析 | 第13-17页 |
| 一 长安汽车简介 | 第13-14页 |
| 二 长安汽车品牌组织架构 | 第14-15页 |
| 三 长安汽车在河南微车市场概况 | 第15-17页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第17-20页 |
| 一 政治环境 | 第17-18页 |
| 二 经济环境 | 第18-19页 |
| 三 社会文化环境 | 第19页 |
| 四 技术环境 | 第19-20页 |
| 第三节 产业竞争环境分析 | 第20-26页 |
| 一 微车行业分析 | 第20-22页 |
| 二 主要微型汽车品牌介绍 | 第22-23页 |
| 三 竞争车型 | 第23-26页 |
| 第三章 长安汽车河南微车市场营销策略现状及问题分析 | 第26-46页 |
| 第一节 长安汽车河南微车市场营销策略现状 | 第26-36页 |
| 一 产品策略 | 第26-30页 |
| 二 价格策略 | 第30-32页 |
| 三 促销策略 | 第32-33页 |
| 四 渠道策略 | 第33-36页 |
| 第二节 长安汽车河南微车市场营销策略存在问题 | 第36-43页 |
| 一 产品组合不足 | 第36-39页 |
| 二 价格规范缺失 | 第39页 |
| 三 促销资源投入不足 | 第39-42页 |
| 四 渠道拓展不足 | 第42页 |
| 五 服务体系建设缺乏 | 第42-43页 |
| 第三节 长安汽车河南微车市场营销策略原因分析 | 第43-46页 |
| 一 资金投入不足 | 第43-44页 |
| 二 营销意识缺乏 | 第44页 |
| 三 制度不完善 | 第44-45页 |
| 四 营销人才专业度缺乏 | 第45-46页 |
| 第四章 长安汽车河南微车市场营销策略优化 | 第46-56页 |
| 第一节 调整产品线 | 第46-47页 |
| 一 扩大产品组合广度 | 第46页 |
| 二 加深产品组合深度 | 第46-47页 |
| 第二节 建立灵活定价机制 | 第47页 |
| 第三节 加大促销力度 | 第47-49页 |
| 一 增加产品促销政策 | 第47-48页 |
| 二 精确投放广宣 | 第48-49页 |
| 第四节 深耕与拓展渠道 | 第49-51页 |
| 一 深耕传统营销渠道 | 第49-50页 |
| 二 拓展网络营销渠道 | 第50-51页 |
| 第五节 完善服务体系 | 第51-56页 |
| 一 增强技术服务能力 | 第51-52页 |
| 二 强化服务运营能力 | 第52页 |
| 三 精益管理能力 | 第52-53页 |
| 四 分级管理客户 | 第53页 |
| 五 加强客户忠诚度管理 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 个人简历 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |