X红枣公司网络零售的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状分析和评价 | 第12-15页 |
| ·理论研究现状 | 第12-13页 |
| ·行业研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究的主要内容与框架 | 第15-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-18页 |
| 2 研究理论依据、企业现状及营销策略框架 | 第18-23页 |
| ·4C营销理论 | 第18页 |
| ·网络零售概念 | 第18-19页 |
| ·X公司营销策略现状 | 第19-20页 |
| ·面向网络零售的X公司营销策略框架 | 第20-23页 |
| 3 X公司顾客需求策略 | 第23-31页 |
| ·X公司目标客户分析 | 第23-25页 |
| ·X公司目标客户定位分析 | 第23-24页 |
| ·X公司目标客户需求分析 | 第24-25页 |
| ·顾客参与产品开发 | 第25-31页 |
| ·产品开发的影响因素 | 第26-27页 |
| ·X公司顾客参与产品开发的形式 | 第27-31页 |
| 4 X公司顾客沟通策略 | 第31-40页 |
| ·X公司基于互联网思维的品牌塑造与传播 | 第31-34页 |
| ·X公司品牌故事及卡通形象的创造 | 第34-38页 |
| ·X公司品牌故事的建设 | 第34-35页 |
| ·X公司品牌卡通化 | 第35-38页 |
| ·X公司自媒体化策略 | 第38-40页 |
| 5 X公司成本策略 | 第40-47页 |
| ·X公司数据分析 | 第40-43页 |
| ·通过数据分析满足客户需求 | 第43-47页 |
| ·目前市场上红枣主要产品形式 | 第43-44页 |
| ·X公司基于数据分析的产品形式设计 | 第44-47页 |
| 6 X公司便利性策略 | 第47-53页 |
| ·X公司基于便利性的包装设计 | 第47-48页 |
| ·X公司自媒体化的包装开发 | 第48-50页 |
| ·X公司的包装延伸功能开发 | 第50-53页 |
| 7 X公司的产品开发与市场业绩 | 第53-61页 |
| ·X公司产品开发介绍 | 第53-54页 |
| ·市场投放情况及业绩表现 | 第54-61页 |
| 8 结论和展望 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61-62页 |
| ·研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
