高技术企业核心营销能力识别与构建—持续竞争优势视角
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景和研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·本文创新点 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| ·营销能力的相关研究 | 第13-15页 |
| ·营销能力 | 第13-14页 |
| ·持续营销能力 | 第14页 |
| ·核心营销能力 | 第14-15页 |
| ·持续竞争优势的相关研究 | 第15-17页 |
| ·持续竞争优势的内涵 | 第15-16页 |
| ·持续竞争优势的影响因素 | 第16-17页 |
| ·营销能力对持续竞争优势的影响 | 第17页 |
| ·现有研究述评 | 第17-18页 |
| 3 高技术企业营销能力及其构成要素的确定 | 第18-27页 |
| ·高技术企业营销能力的内涵 | 第18-20页 |
| ·高技术企业营销能力的构成要素 | 第20-27页 |
| 4 营销能力对持续竞争优势的影响机理分析 | 第27-35页 |
| ·组织创新与持续竞争优势的概念内涵界定 | 第27-28页 |
| ·营销能力对持续竞争优势的影响 | 第28-31页 |
| ·市场知识能力对持续竞争优势的影响 | 第28-29页 |
| ·战略营销能力对持续竞争优势的影响 | 第29页 |
| ·营销运作能力对持续竞争优势的影响 | 第29-30页 |
| ·全员营销能力对持续竞争优势的影响 | 第30页 |
| ·动态营销能力对持续竞争优势的影响 | 第30-31页 |
| ·营销能力对组织创新的影响 | 第31-34页 |
| ·市场知识能力对组织创新的影响 | 第31页 |
| ·战略营销能力对组织创新的影响 | 第31-32页 |
| ·营销运作能力对组织创新的影响 | 第32-33页 |
| ·全员营销能力对组织创新的影响 | 第33页 |
| ·动态营销能力对组织创新的影响 | 第33-34页 |
| ·组织创新对持续竞争优势的影响 | 第34-35页 |
| 5 实证研究设计 | 第35-42页 |
| ·调研对象的确定 | 第35页 |
| ·变量的操作性定义与量表设计 | 第35-38页 |
| ·营销能力量表 | 第35-37页 |
| ·组织创新量表 | 第37-38页 |
| ·持续竞争优势量表 | 第38页 |
| ·预调研 | 第38-42页 |
| ·预调研问卷设计 | 第38页 |
| ·预调研数据收集及样本描述 | 第38-39页 |
| ·预调研问卷信度和效度分析 | 第39-42页 |
| 6 数据处理与分析 | 第42-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-43页 |
| ·信度和效度检验 | 第43-46页 |
| ·信度检验 | 第43页 |
| ·效度检验 | 第43-46页 |
| ·控制变量的方差分析 | 第46页 |
| ·理论模型检验 | 第46-50页 |
| ·营销能力对持续竞争优势的影响 | 第48页 |
| ·营销能力对组织创新的影响 | 第48-49页 |
| ·组织创新对持续竞争优势的影响 | 第49-50页 |
| ·综合效应分析 | 第50页 |
| ·检验结果的讨论 | 第50-56页 |
| ·研究假设检验结果汇总 | 第50-51页 |
| ·针对假设检验结果的进一步讨论 | 第51-56页 |
| 7 构建高技术企业的核心营销能力 | 第56-60页 |
| ·总体建议 | 第56-57页 |
| ·具体措施 | 第57-60页 |
| ·市场知识能力的构建 | 第57页 |
| ·战略营销能力的构建 | 第57-58页 |
| ·动态营销能力的构建 | 第58-60页 |
| 8 研究结论与展望 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60页 |
| ·研究局限性及未来研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
