牛奶品牌健康度的测评--基于结构方程的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第9-10页 |
| 一、研究内容 | 第9-10页 |
| 二、研究方法 | 第10页 |
| 第三节 本文的主要创新点 | 第10-11页 |
| 第四节 论文的整体结构 | 第11-13页 |
| 第二章 相关文献综述及指标体系的构建 | 第13-26页 |
| 第一节 品牌健康度的概念及其研究综述 | 第13-17页 |
| 一、品牌健康的概念 | 第13-14页 |
| 二、国内外品牌健康度的研究综述 | 第14-17页 |
| 第二节 相关概念的介绍 | 第17-22页 |
| 一、品牌资产 | 第17-18页 |
| 二、品牌知名度和认知度 | 第18-19页 |
| 三、品牌忠诚度 | 第19-21页 |
| 四、品牌美誉度 | 第21-22页 |
| 第三节 品牌健康度指标体系的构建 | 第22-26页 |
| 一、品牌健康度指标体系设计原则 | 第22页 |
| 二、品牌健康度指标体系的构建 | 第22-26页 |
| 第三章 结构方程模型的介绍 | 第26-35页 |
| 第一节 结构方程模型的概念 | 第26-27页 |
| 第二节 模型参数及方程式 | 第27-29页 |
| 第三节 模型识别 | 第29-30页 |
| 第四节 参数估计 | 第30-35页 |
| 一、协方差方法（ML-LISREL） | 第30-33页 |
| 二、PLS方法 | 第33-35页 |
| 第四章调查问卷情况说明 | 第35-44页 |
| 第一节 问卷设计过程及内容 | 第35页 |
| 第二节 数据的描述性统计分析 | 第35-41页 |
| 一、被访者人口特征的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 二、各牛奶品牌的知名度对比分析 | 第37-38页 |
| 三、各牛奶品牌的忠诚度对比分析 | 第38-40页 |
| 四、样本数据的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 第三节 信效度分析 | 第41-43页 |
| 一、信度分析 | 第41-42页 |
| 二、效度分析 | 第42-43页 |
| 第四节 问卷的自我评价 | 第43-44页 |
| 第五章 昆明市牛奶品牌健康度的实证分析 | 第44-60页 |
| 第一节 验证性因素分析 | 第44-48页 |
| 第二节 潜在变量的路径分析 | 第48-56页 |
| 一、模型设定 | 第48-50页 |
| 二、协方差方法的估计结果 | 第50-52页 |
| 三、偏最小二乘方法的估计结果 | 第52-55页 |
| 四、牛奶品牌健康度模型的效应分析 | 第55-56页 |
| 第三节 牛奶品牌健康度的测量 | 第56-60页 |
| 第六章 总结 | 第60-62页 |
| 第一节 本文研究的主要结论 | 第60-61页 |
| 第二节 自我总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间的科研成果目录 | 第67页 |
