| 本论文创新点 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-14页 |
| 1 绪论 | 第14-44页 |
| ·选题缘由及研究意义 | 第14-17页 |
| ·问题的提出 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·文献综述 | 第17-37页 |
| ·依照时间脉络的品牌研究的发展与演进 | 第18-21页 |
| ·依照内容划分的品牌理论的分析维度 | 第21-31页 |
| ·品牌国际化传播相关研究综述 | 第31-37页 |
| ·关键概念界定 | 第37-41页 |
| ·中国企业 | 第37-38页 |
| ·品牌国际化 | 第38-39页 |
| ·国际化传播 | 第39-41页 |
| ·研究思路和方法 | 第41-44页 |
| ·研究的总体思路 | 第41-42页 |
| ·论文的研究方法 | 第42-44页 |
| 2 中国企业品牌国际化传播的历程 | 第44-63页 |
| ·经济全球化与中国企业品牌国际化 | 第44-52页 |
| ·经济全球化及其特征 | 第44-48页 |
| ·经济全球化的市场竞争是品牌竞争 | 第48-50页 |
| ·品牌国际化是国家发展的必由之路 | 第50-52页 |
| ·中国企业品牌国际化传播的历时性分析 | 第52-62页 |
| ·1984-1994,中国企业品牌前国际化传播时期 | 第52-54页 |
| ·1995-2001,中国企业品牌国际化传播酝酿期 | 第54-57页 |
| ·2002-2008,中国企业品牌国际化传播试水期 | 第57-59页 |
| ·2009今,中国企业品牌国际化传播融入期 | 第59-62页 |
| 本章小结 | 第62-63页 |
| 3 中国企业品牌国际化传播的现状及问题 | 第63-76页 |
| ·品牌国际化传播的现状 | 第63-71页 |
| ·品牌国际化传播初见成效 | 第63-67页 |
| ·品牌国际竞争力困境依然凸显 | 第67-71页 |
| ·品牌国际化传播的具体问题及表现 | 第71-74页 |
| ·品牌营销意识普遍不足,缺乏有效的海外市场推广 | 第71-72页 |
| ·品牌推广可持续性、系统性差,品牌打造亟需战略思维 | 第72-73页 |
| ·品牌核心价值模糊,不善于通过品牌来实现差异化 | 第73-74页 |
| ·品牌缺乏国际化沟通视野,难以与利益相关者达成价值认同 | 第74页 |
| 本章小结 | 第74-76页 |
| 4 制约中国企业品牌国际化传播的影响因素分析 | 第76-103页 |
| ·微观层次分析：中国企业自身基础能力体系制约 | 第77-90页 |
| ·品牌战略短视,缺乏长远规划与管理能力 | 第77-81页 |
| ·人文环境浮躁,缺乏形成崇尚创新的文化氛围 | 第81-84页 |
| ·国际化运作经验匮乏,跨文化管理无策 | 第84-88页 |
| ·国际化传播经验不足,在地化传播能力薄弱 | 第88-90页 |
| ·中观层次分析：政府政策及国家形象环境支撑体系制约 | 第90-98页 |
| ·国家尚未形成促进自主品牌发展的完善制度体系 | 第90-93页 |
| ·国家品牌形象背书障碍及我国对外形象传播能力的制约 | 第93-98页 |
| ·宏观层次分析：国际社会品牌竞争体系制约 | 第98-102页 |
| ·制度差异及国家利益冲突 | 第99-101页 |
| ·文化差异与文化障碍 | 第101-102页 |
| 本章小结 | 第102-103页 |
| 5 提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析 | 第103-162页 |
| ·构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升 | 第103-122页 |
| ·建立清晰高效的品牌战略规划和管理机制 | 第103-108页 |
| ·从追求降低生产成本转向自主创新战略 | 第108-113页 |
| ·加强国际化人才建设,提升跨文化管理运作水平 | 第113-119页 |
| ·国际化经营战略先行,全面提升风险管理能力 | 第119-122页 |
| ·营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建 | 第122-130页 |
| ·改进政府职能,为世界级品牌的发展提供有力支持 | 第122-124页 |
| ·提升国家品牌形象,构筑国家品牌软实力 | 第124-130页 |
| ·构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升 | 第130-161页 |
| ·战略性运筹,确定全球品牌决策 | 第131-138页 |
| ·策略性分析,确立品牌价值与国际化识别系统 | 第138-150页 |
| ·本土化营销,创建品牌国际化沟通方式 | 第150-156页 |
| ·整合传播,构筑国际化品牌认同 | 第156-161页 |
| 本章小结 | 第161-162页 |
| 6 结语 中国呼唤世界级品牌的诞生 | 第162-165页 |
| 参考文献 | 第165-172页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 | 第172-173页 |
| 后记 | 第173-174页 |
