价格促销对不同产品涉入度的消费者品牌忠诚影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究主要内容与论文结构安排 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的技术路线 | 第13-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| ·价格促销 | 第15-17页 |
| ·价格促销的概念 | 第15-16页 |
| ·价格促销影响品牌忠诚的理论解释 | 第16-17页 |
| ·品牌忠诚 | 第17-21页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第17-19页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第19-21页 |
| ·产品涉入度 | 第21-23页 |
| ·产品涉入度的定义 | 第21-22页 |
| ·产品涉入度的测量 | 第22-23页 |
| ·价格促销对品牌忠诚的影响研究现状 | 第23-27页 |
| ·国外研究现状 | 第23-25页 |
| ·国内研究现状 | 第25页 |
| ·研究现状评述 | 第25-27页 |
| 3 理论模型及研究假设 | 第27-30页 |
| ·理论模型 | 第27-28页 |
| ·研究假设 | 第28-30页 |
| 4 实证研究设计 | 第30-37页 |
| ·量表设计 | 第30-33页 |
| ·量表的选择原则 | 第30页 |
| ·量表的具体选择 | 第30-33页 |
| ·调研对象设计 | 第33页 |
| ·问卷设计和发放 | 第33-35页 |
| ·促销情景设计 | 第33-34页 |
| ·问卷内容设计 | 第34-35页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-37页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第37-51页 |
| ·样本概况 | 第37-38页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第38-40页 |
| ·调查对象的基本情况 | 第38-39页 |
| ·样本的总体特征分布 | 第39-40页 |
| ·探索性因子分析 | 第40-42页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-42页 |
| ·假设检验 | 第42-47页 |
| ·补充检验 | 第47-51页 |
| 6 结果讨论及建议 | 第51-55页 |
| ·结果讨论 | 第51-52页 |
| ·对品牌管理者的启示 | 第52-53页 |
| ·企业要慎用价格促销手段 | 第52页 |
| ·应把价格促销作为销售沟通的重要手段 | 第52-53页 |
| ·提高品牌意识，确定合理的品牌战略 | 第53页 |
| ·研究的局限性 | 第53页 |
| ·后续研究的建议 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 附录 I：无价格促销情景问卷 | 第59-61页 |
| 附录 II：价格促销情景问卷 | 第61-63页 |
| 附录 III：不同产品涉入度下的促销情景问卷 | 第63-66页 |
| 附录 IV：本人在攻读学位期间所发表的论文及获奖 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
