| 中文摘要 | 第3-6页 |
| 英文摘要 | 第6-13页 |
| 1 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第13-16页 |
| 1.2 研究思路及方法 | 第16-17页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第17-19页 |
| 1.4 研究创新及贡献 | 第19-23页 |
| 2 国内外研究综述 | 第23-35页 |
| 2.1 电商平台运营策略相关研究 | 第23-25页 |
| 2.2 渠道策略相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3 成本信息不对称下契约设计研究 | 第27-29页 |
| 2.4 需求预测信息不对称下信息共享问题研究 | 第29-30页 |
| 2.5 供应链中博弈结构研究 | 第30-31页 |
| 2.6 文献总结与评述 | 第31-35页 |
| 3 电商平台自营和零售商自建平台的多渠道竞争策略研究 | 第35-53页 |
| 3.1 引言 | 第35-36页 |
| 3.2 问题描述和假设 | 第36-37页 |
| 3.3 电商平台不自营,零售商不自建平台 | 第37-38页 |
| 3.3.1 需求函数 | 第37页 |
| 3.3.2 定价决策 | 第37-38页 |
| 3.4 电商平台自营,零售商不自建平台 | 第38-40页 |
| 3.4.1 需求函数 | 第38-39页 |
| 3.4.2 定价决策 | 第39-40页 |
| 3.5 电商平台不自营,零售商自建平台 | 第40-42页 |
| 3.5.1 需求函数 | 第40-41页 |
| 3.5.2 定价决策 | 第41-42页 |
| 3.6 电商平台自营,零售商自建平台 | 第42-46页 |
| 3.6.1 需求函数 | 第43-44页 |
| 3.6.2 定价决策 | 第44-46页 |
| 3.7 最终博弈结果分析 | 第46-48页 |
| 3.8 算例 | 第48-51页 |
| 3.9 本章小结 | 第51-53页 |
| 4 自营物流型电商平台的多渠道竞争策略研究 | 第53-75页 |
| 4.1 引言 | 第53-54页 |
| 4.2 问题描述和假设 | 第54-55页 |
| 4.3 决策顺序 | 第55-57页 |
| 4.4 自营物流型电商平台不自营产品 | 第57-59页 |
| 4.4.1 自营物流型电商平台不开放自营物流 | 第57-58页 |
| 4.4.2 自营物流型电商平台开放自营物流 | 第58-59页 |
| 4.5 自营物流型电商平台自营产品 | 第59-65页 |
| 4.5.1 自营物流型电商平台不用自营物流配送 | 第59-63页 |
| 4.5.2 自营物流型电商平台用自营物流配送 | 第63-65页 |
| 4.6 最终均衡分析 | 第65-67页 |
| 4.7 算例 | 第67-72页 |
| 4.8 本章小结 | 第72-75页 |
| 5 成本信息对称与不对称下电商平台最优契约设计研究 | 第75-93页 |
| 5.1 引言 | 第75-76页 |
| 5.2 模型与假设 | 第76-78页 |
| 5.3 电商平台最优广告型契约设计 | 第78-83页 |
| 5.3.1 信息对称情形 | 第78-79页 |
| 5.3.2 信息不对称情形 | 第79-81页 |
| 5.3.3 广告型契约分析 | 第81-83页 |
| 5.4 电商平台最优经纪人型契约设计 | 第83-87页 |
| 5.4.1 信息对称情形 | 第83-84页 |
| 5.4.2 信息不对称情形 | 第84-85页 |
| 5.4.3 经纪人型契约分析 | 第85-87页 |
| 5.5 广告型契约与经纪人型契约的对比分析 | 第87-88页 |
| 5.5.1 双渠道零售商的收益分析 | 第87页 |
| 5.5.2 电商平台的收益分析 | 第87-88页 |
| 5.5.3 供应链的收益分析 | 第88页 |
| 5.6 数值仿真 | 第88-90页 |
| 5.6.1 契约参数分析 | 第88-89页 |
| 5.6.2 绩效分析 | 第89-90页 |
| 5.7 本章小结 | 第90-93页 |
| 6 需求信息不对称下电商平台博弈结构策略与零售商信息共享策略研究 | 第93-115页 |
| 6.1 引言 | 第93-95页 |
| 6.2 模型描述 | 第95-97页 |
| 6.2.1 需求函数 | 第95页 |
| 6.2.2 信息结构 | 第95-96页 |
| 6.2.3 模型假设及符号约定 | 第96-97页 |
| 6.3 模型求解 | 第97-102页 |
| 6.3.1 电商平台和3PLNash均衡博弈 | 第98-99页 |
| 6.3.2 电商平台领导的Stackelberg博弈 | 第99-100页 |
| 6.3.3 3PL领导的Stackelberg博弈 | 第100-102页 |
| 6.4 需求预测信息共享策略和博弈结构策略 | 第102-107页 |
| 6.4.1 需求预测信息共享策略 | 第102-104页 |
| 6.4.2 博弈结构策略 | 第104-106页 |
| 6.4.3 最终博弈结果分析 | 第106-107页 |
| 6.5 算例 | 第107-112页 |
| 6.6 本章小结 | 第112-115页 |
| 7 结论与研究展望 | 第115-119页 |
| 7.1 本文结论 | 第115-117页 |
| 7.2 研究展望 | 第117-119页 |
| 参考文献 | 第119-133页 |
| 附录 | 第133-161页 |
| A.第3章引理及定理的证明 | 第133-140页 |
| B.第4章引理及定理的证明 | 第140-149页 |
| C.第5章引理及定理的证明 | 第149-153页 |
| D.第6章引理及定理的证明 | 第153-158页 |
| E.攻读博士学位期间录用的论文目录 | 第158-159页 |
| F.目前在审的学术论文 | 第159页 |
| G.参与的主要科研项目 | 第159-160页 |
| H.学位论文数据集 | 第160-161页 |
| 致谢 | 第161页 |
