| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-14页 |
| 1 绪论 | 第14-39页 |
| ·研究背景及意义 | 第14-27页 |
| ·研究背景 | 第14-25页 |
| ·研究意义 | 第25-26页 |
| ·问题提出 | 第26-27页 |
| ·研究对象的界定 | 第27-29页 |
| ·相关概念界定 | 第29-33页 |
| ·网络能力 | 第29-30页 |
| ·传导机制 | 第30页 |
| ·媒介融合 | 第30-31页 |
| ·网络融合关联度 | 第31-32页 |
| ·价值网 | 第32-33页 |
| ·论文研究内容、方法及技术路线 | 第33-39页 |
| ·研究内容 | 第33-34页 |
| ·研究方法 | 第34-35页 |
| ·技术路线 | 第35-36页 |
| ·本文创新点 | 第36-39页 |
| 2 电视传媒营销模式理论研究与文献综述 | 第39-58页 |
| ·理论研究 | 第39-45页 |
| ·营销组合策略理论在电视传媒营销模式创新中的应用 | 第39-41页 |
| ·协同理论在电视传媒营销网络中的应用 | 第41-42页 |
| ·STP理论在电视传媒企业市场定位中的应用 | 第42-43页 |
| ·媒介融合理论在营销环境分析中的应用 | 第43-45页 |
| ·国外文献综述 | 第45-52页 |
| ·传媒营销理论 | 第45-46页 |
| ·网络能力理论 | 第46-49页 |
| ·网络营销理论 | 第49-51页 |
| ·双边市场理论 | 第51-52页 |
| ·国内文献综述 | 第52-58页 |
| ·传媒营销理论 | 第52-53页 |
| ·网络能力理论 | 第53-55页 |
| ·网络营销理论 | 第55-56页 |
| ·双边市场理论 | 第56-58页 |
| 3 网络环境下电视传媒产品竞争态势及盈利模式分析 | 第58-82页 |
| ·网络环境下电视传媒产品的发展特征分析 | 第58-65页 |
| ·网络环境的现状分析 | 第58-60页 |
| ·网络环境下电视传媒产品的发展特征分析 | 第60-63页 |
| ·网络环境下电视传媒企业的网络融合需求分析 | 第63-65页 |
| ·网络环境下电视传媒产品竞争力分析 | 第65-72页 |
| ·电视传媒行业内竞争者分析 | 第65-68页 |
| ·电视传媒潜在进入者分析 | 第68-69页 |
| ·电视传媒产品替代品比较 | 第69-70页 |
| ·电视传媒产品供应方分析 | 第70-71页 |
| ·电视传媒产品购买者分析 | 第71-72页 |
| ·网络环境下电视传媒产品盈利模式分析 | 第72-81页 |
| ·电视传媒传统盈利模式分析 | 第72-75页 |
| ·网络经济对电视传媒业带来的变化和挑战 | 第75-77页 |
| ·基于网络能力的电视传媒盈利模式研究 | 第77-81页 |
| ·本章小结 | 第81-82页 |
| 4 基于网络能力的电视传媒营销绩效机制与网络体系构建 | 第82-107页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式分析 | 第82-88页 |
| ·电视传媒网络的产生 | 第82-84页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的引入 | 第84-86页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的特点 | 第86-88页 |
| ·网络能力影响电视传媒营销绩效的机制分析 | 第88-100页 |
| ·网络能力与电视传媒营销绩效的关系分析 | 第88-92页 |
| ·网络能力通过网络位置对电视传媒营销绩效的作用机制 | 第92-96页 |
| ·网络能力通过资源利用能力对电视传媒营销绩效的作用机制 | 第96-100页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销网络体系构建 | 第100-105页 |
| ·基于网络能力和价值搜寻的网络分析 | 第101-103页 |
| ·基于网络能力和价值创造的网络构建 | 第103-104页 |
| ·基于网络能力和价值传播的网络管理 | 第104-105页 |
| ·本章小结 | 第105-107页 |
| 5 基于网络能力的电视传媒营销模式创新模型构建 | 第107-128页 |
| ·电视传媒营销模式创新目标与原则 | 第107-108页 |
| ·电视传媒营销模式创新目标 | 第107页 |
| ·电视传媒营销模式创新原则 | 第107-108页 |
| ·电视传媒企业营销模式动力机制研究 | 第108-112页 |
| ·电视传媒营销市场结构分析 | 第108-109页 |
| ·电视传媒企业传统营销模式分析 | 第109-111页 |
| ·电视传媒企业营销模式创新动因 | 第111-112页 |
| ·基于网络能力的电视传媒企业营销模式创新模型设计 | 第112-126页 |
| ·电视传媒企业创新营销模式设计及分析 | 第113-117页 |
| ·基于网络能力的电视传媒企业营销模式创新模型 | 第117-120页 |
| ·基于网络能力的电视传媒企业营销模式分析 | 第120-122页 |
| ·电视传媒企业营销模式实施路径创新 | 第122-126页 |
| ·本章小结 | 第126-128页 |
| 6 基于网络能力的电视传媒营销模式绩效评价 | 第128-149页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的绩效评价体系 | 第128-135页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的绩效评价原则 | 第128-130页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的绩效评价流程 | 第130-132页 |
| ·基于网络能力的电视传媒企业营销绩效评价体系的建立 | 第132-135页 |
| ·电视传媒企业调查问卷设计与内容 | 第135-139页 |
| ·电视传媒企业调查问卷设计 | 第135-137页 |
| ·电视传媒企业调研数据对称许性反应差异的应对 | 第137-139页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销模式的绩效评价方法 | 第139-148页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销绩效模糊层次综合评价模型 | 第139-141页 |
| ·基于网络能力的电视传媒营销绩效评价指标的处理及权重确定 | 第141-143页 |
| ·电视传媒营销网络融合关联度模型构建 | 第143-148页 |
| ·本章小结 | 第148-149页 |
| 7 基于网络能力的电视传媒营销模式实证研究 | 第149-179页 |
| ·实证企业的背景简介 | 第149-150页 |
| ·实证企业传媒营销模式创新分析 | 第150-153页 |
| ·实证企业传媒营销模式回顾 | 第150-152页 |
| ·实证企业传媒营销模式创新过程分析 | 第152-153页 |
| ·实证企业传媒营销模式创新评价流程 | 第153页 |
| ·实证企业传媒营销网络融合关联度评价 | 第153-177页 |
| ·评价指标数据的采集与处理 | 第153-154页 |
| ·数据的采集及处理 | 第154-157页 |
| ·指标数据的评价过程 | 第157-173页 |
| ·传媒营销网络融合关联度评价结果分析 | 第173-177页 |
| ·本章小结 | 第177-179页 |
| 8 结论与展望 | 第179-181页 |
| ·主要结论 | 第179-180页 |
| ·展望 | 第180-181页 |
| 参考文献 | 第181-185页 |
| 附录A | 第185-186页 |
| 附录B | 第186-187页 |
| 附录C | 第187-188页 |
| 附录D | 第188-189页 |
| 附录E | 第189-191页 |
| 附录F | 第191-197页 |
| 作者简历 | 第197-200页 |
| 学位论文数据集 | 第200页 |
