MD公司鲜榨果汁品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·全球果汁市场现状分析 | 第7页 |
| ·MD公司概况 | 第7-8页 |
| ·公司面临的问题 | 第8-9页 |
| ·选题的意义 | 第9页 |
| ·研究内容和方法 | 第9-11页 |
| ·研究的内容 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-11页 |
| 2 相关理论研究与应用综述 | 第11-21页 |
| ·品牌营销学理论概述 | 第11-13页 |
| ·品牌与品牌营销的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌营销的理论阐述 | 第12-13页 |
| ·营销组合策略概述 | 第13-21页 |
| ·产品策略 | 第14-15页 |
| ·价格策略 | 第15-17页 |
| ·促销策略 | 第17-19页 |
| ·渠道策略 | 第19-21页 |
| 3 MD公司内外部环境分析 | 第21-35页 |
| ·快速消费品概述 | 第21-23页 |
| ·快速消费品的概念 | 第21页 |
| ·快速消费品的特点及消费特征 | 第21-23页 |
| ·国内果汁市场的行业概况 | 第23-25页 |
| ·杭州果汁市场的概况 | 第25-26页 |
| ·杭州果汁饮料市场的经营形式及现状 | 第26-27页 |
| ·主要竞争对手对比分析 | 第27-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-35页 |
| ·内部优势(S) | 第30页 |
| ·内部劣势(W) | 第30-31页 |
| ·外部机会(O) | 第31-32页 |
| ·外部威胁(T) | 第32页 |
| ·SWOT分析汇总 | 第32-35页 |
| 4 MD公司鲜榨果汁品牌营销策略 | 第35-51页 |
| ·目标市场及市场定位 | 第36-39页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·目标市场的选择 | 第37-39页 |
| ·市场定位 | 第39页 |
| ·基于4P理论的品牌营销策划 | 第39-51页 |
| ·产品定位策略 | 第39-44页 |
| ·价格策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
