| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-17页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国内外营销渠道理论研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内外价值链理论研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究的方法与思路 | 第14-17页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| ·研究的思路 | 第15-17页 |
| 第2章 基于价值链的营销渠道管理的理论分析 | 第17-26页 |
| ·价值链概述 | 第17-18页 |
| ·企业营销渠道管理因素分析 | 第18-20页 |
| ·价值链对营销渠道增值的影响及分析 | 第20-23页 |
| ·基本活动的渠道增值 | 第21页 |
| ·基于辅助活动的渠道增值 | 第21-22页 |
| ·价值链间整合的渠道增值 | 第22-23页 |
| ·基于价值链的营销渠道整合与管理的发展趋势 | 第23-26页 |
| 第3章 三金药业OTC营销渠道现状及存在的问题分析 | 第26-32页 |
| ·三金药业概述 | 第26-27页 |
| ·三金药业OTC营销渠道现状 | 第27-30页 |
| ·渠道结构 | 第28-29页 |
| ·渠道的管理和控制 | 第29-30页 |
| ·三金药OTC营销渠道存在的问题分析 | 第30-32页 |
| 第4章 基于价值链的三金药业OTC营销渠道的整合 | 第32-41页 |
| ·三金药业OTC营销渠道的价值链分析 | 第32-34页 |
| ·三金药业OTC营销渠道价值链的确定 | 第32-33页 |
| ·三金药OTC营销渠道价值链的特点 | 第33-34页 |
| ·三金药业OTC营销渠道的价值构成 | 第34页 |
| ·基于价值链的三金药OTC营销渠道整合的目标和原则 | 第34-36页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道整合的目标 | 第34-35页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道整合的原则 | 第35-36页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道的整合模式分析 | 第36-39页 |
| ·整合后的渠道分析 | 第37-38页 |
| ·整合后的预期效果 | 第38-39页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道整合的实现途径 | 第39-41页 |
| 第5章 基于价值链的三金药业OTC营销渠道管理 | 第41-54页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道管理的本质分析 | 第41-47页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道管理的本质含义 | 第41-42页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道管理体系的构成要素 | 第42-43页 |
| ·基于价值链的三金药业OTC营销渠道管理的对策建议 | 第43-47页 |
| ·三金药业OTC营销渠道的冲突管理 | 第47-49页 |
| ·渠道的冲突和避免 | 第47-48页 |
| ·渠道冲货的解决办法 | 第48-49页 |
| ·三金药业OTC营销渠道价值链节点企业的核心能力提升 | 第49-54页 |
| ·企业核心能力对三金药业OTC营销渠道价值链的影响 | 第49-50页 |
| ·三金药业提高自己的企业核心能力对策 | 第50-54页 |
| 第6章 结论与建议 | 第54-55页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·进一步研究的建议 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 在攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第59页 |
