吉安移动通信公司农村市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·理论阐述 | 第9-10页 |
| ·SWOT 分析法和迈克波特五力模型 | 第9-10页 |
| ·4P 理论 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-11页 |
| ·市场营销理论的研究 | 第10-11页 |
| ·农村市场及市场营销研究 | 第11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 第2章 吉安农村移动通信市场概况及细分 | 第13-19页 |
| ·吉安农村移动通信市场概况 | 第13-15页 |
| ·吉安农村地区概况 | 第13-14页 |
| ·吉安农村移动通信市场的重要性 | 第14页 |
| ·吉安农村移动通信市场发展的制约因素 | 第14-15页 |
| ·吉安农村移动通信市场细分 | 第15-19页 |
| ·按职业特征细分 | 第15-16页 |
| ·按区域特征细分 | 第16-17页 |
| ·按收入特征细分 | 第17-18页 |
| ·按潜在市场细分 | 第18页 |
| ·按消费特征细分 | 第18-19页 |
| 第3章 吉安移动通信公司农村市场竞争态势分析 | 第19-25页 |
| ·吉安移动通信公司经营现状 | 第19页 |
| ·吉安农村市场竞争现状 | 第19-20页 |
| ·移动运营商实力对比 | 第19-20页 |
| ·营销渠道对比 | 第20页 |
| ·用户数量对比 | 第20页 |
| ·SWOT 分析 | 第20-23页 |
| ·吉安移动农村市场开拓的优势分析 | 第21页 |
| ·吉安移动农村市场开拓的劣势分析 | 第21-22页 |
| ·吉安移动农村市场开拓的机遇分析 | 第22页 |
| ·吉安移动农村市场开拓的威胁分析 | 第22-23页 |
| ·吉安农村市场通信行业的波特五力模型分析 | 第23-25页 |
| 第4章 吉安移动公司农村市场现有营销策略分析 | 第25-32页 |
| ·现有产品策略分析 | 第25-27页 |
| ·网络质量 | 第25-26页 |
| ·语音服务 | 第26页 |
| ·增值服务 | 第26-27页 |
| ·现有定价策略分析 | 第27-28页 |
| ·价格水平 | 第27页 |
| ·季节性弃号问题 | 第27-28页 |
| ·现有渠道策略分析 | 第28-30页 |
| ·营业厅建设 | 第28页 |
| ·渠道考核体系 | 第28-30页 |
| ·现有促销策略分析 | 第30-32页 |
| ·广告促销 | 第30-31页 |
| ·代售业务促销 | 第31-32页 |
| 第5章 吉安移动农村市场营销策略优化方案 | 第32-38页 |
| ·产品优化策略 | 第32-33页 |
| ·产品的设计原则 | 第32页 |
| ·产品优化方案 | 第32-33页 |
| ·定价策略优化 | 第33-34页 |
| ·定价原则 | 第33页 |
| ·定价优化方案 | 第33-34页 |
| ·渠道策略优化 | 第34-36页 |
| ·渠道策略优化原则 | 第34页 |
| ·渠道优化方案 | 第34-36页 |
| ·促销策略优化 | 第36-38页 |
| ·促销原则 | 第36-37页 |
| ·促销媒体的选择 | 第37页 |
| ·开展渗透式宣传 | 第37-38页 |
| 第6章 结论及展望 | 第38-40页 |
| ·本文主要的结论 | 第38-39页 |
| ·展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |
