基于模糊综合评价方法的创意地产营销能力评价研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·营销理论研究 | 第10-11页 |
| ·营销能力研究 | 第11-12页 |
| ·创意地产研究 | 第12页 |
| ·国内外研究总体评价 | 第12-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| ·创新之处 | 第15-16页 |
| 2 概念界定及相关理论基础 | 第16-19页 |
| ·概念界定 | 第16-17页 |
| ·创意产业 | 第16页 |
| ·创意地产 | 第16页 |
| ·创意地产营销能力 | 第16-17页 |
| ·相关理论基础 | 第17-19页 |
| ·市场营销理论 | 第17页 |
| ·价值链理论 | 第17-18页 |
| ·模糊集合理论 | 第18-19页 |
| 3 创意地产现状及营销能力分析 | 第19-25页 |
| ·创意地产的起源与发展 | 第19-21页 |
| ·创意产业与创意地产 | 第19-20页 |
| ·创意地产国内发展现状 | 第20-21页 |
| ·创意地产营销能力现状评价 | 第21-25页 |
| ·创意地产营销特点 | 第21-23页 |
| ·创意地产营销能力问题分析 | 第23-25页 |
| 4 基于模糊综合评价法的营销能力模型的构建 | 第25-40页 |
| ·模糊综合评价方法的选择 | 第25-28页 |
| ·模糊综合评价方法的介绍 | 第25-27页 |
| ·模糊综合评价方法选择的科学性 | 第27-28页 |
| ·营销能力评价指标体系的构建 | 第28-34页 |
| ·营销能力指标体系构建的原则 | 第28-29页 |
| ·指标构建的思路、依据与方法 | 第29-30页 |
| ·指标体系的构建 | 第30-31页 |
| ·指标体系说明 | 第31-34页 |
| ·权数的设定 | 第34-40页 |
| ·层次分析法计算权重流程 | 第34-35页 |
| ·构建层次结构模型 | 第35页 |
| ·构造两两比较判断矩阵 | 第35-40页 |
| 5 实证研究----以南昌市樟树林项目为例 | 第40-48页 |
| ·研究对象 | 第40-42页 |
| ·樟树林文化生活公园 | 第40-42页 |
| ·研究对象选取原因分析 | 第42页 |
| ·运用模型进行综合评价实证分析 | 第42-45页 |
| ·确定评价集 | 第42-43页 |
| ·构建模糊判断矩阵 | 第43-44页 |
| ·模糊综合评判 | 第44-45页 |
| ·模型运算结果总结 | 第45页 |
| ·樟树林营销能力问题分析 | 第45-48页 |
| ·营销战略模糊 | 第46页 |
| ·品牌和营销传播能力欠缺 | 第46页 |
| ·园区人流量稀少 | 第46-47页 |
| ·创意产业缺失 | 第47-48页 |
| 6 我国创意地产营销能力提升建议 | 第48-53页 |
| ·树立营销战略思想，明确市场定位 | 第48-49页 |
| ·改变营销观念，建立以营销为导向组织 | 第49页 |
| ·以体验营销为先导，树立项目品牌 | 第49-50页 |
| ·实行多重人才开发政策，建设专业人才队伍 | 第50-51页 |
| ·构建完善的产业服务体系，提升创意产业竞争力 | 第51-52页 |
| ·以消费者为核心，提高顾客忠诚度 | 第52-53页 |
| 7 研究结论、局限性和展望 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·本文局限性 | 第53-54页 |
| ·未来展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第62页 |
