| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-12页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·本文的研究方法与技术路线 | 第13-16页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路及技术路线图 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| 2 理论基础及相关研究综述 | 第16-26页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·酒店集团 | 第16页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·酒店品牌扩张的概念 | 第17-18页 |
| ·SPG 俱乐部 | 第18页 |
| ·相关理论概述 | 第18-23页 |
| ·国际贸易相关理论 | 第18-19页 |
| ·品牌相关理论 | 第19-23页 |
| ·研究综述 | 第23-26页 |
| ·国外相关研究进展 | 第23-24页 |
| ·国内相关研究进展 | 第24-26页 |
| 3 基于全球化视角研究国际酒店集团发展概况 | 第26-33页 |
| ·经济全球化背景下世界旅游经济的发展概况 | 第26-27页 |
| ·世界旅游业发展不平衡，呈现波动增长趋势 | 第26页 |
| ·旅游业在世界经济中占据地位越来越重要 | 第26-27页 |
| ·旅游已逐步融入人们生活，且消费需求向多元化方向发展 | 第27页 |
| ·全球旅游业发展与酒店业发展 | 第27-28页 |
| ·国际酒店集团的发展现状 | 第28-33页 |
| ·国际酒店集团的类型 | 第28-29页 |
| ·国际酒店集团发展态势 | 第29-31页 |
| ·国际酒店集团未来发展趋势 | 第31-33页 |
| 4 国际酒店集团在华品牌扩张分析 | 第33-43页 |
| ·国际酒店集团在华发展分析 | 第33-38页 |
| ·国际酒店集团在华发展历程 | 第33-34页 |
| ·国际酒店集团在华空间分布 | 第34-36页 |
| ·国际酒店集团在华品牌特征 | 第36-38页 |
| ·国际酒店集团在华扩张动因 | 第38-40页 |
| ·全球经济发展及国内酒店行业发展的内在需求驱动 | 第38-39页 |
| ·追逐经济利益最大化的客观需求 | 第39页 |
| ·分散风险的客观需要 | 第39页 |
| ·协同效应的本能需要 | 第39-40页 |
| ·中国的市场吸引 | 第40页 |
| ·国际酒店集团在华扩张策略 | 第40-43页 |
| ·品牌扩张路径 | 第41-42页 |
| ·品牌扩张战略 | 第42-43页 |
| 5 案例分析—喜达屋酒店及度假村在华品牌扩张 | 第43-56页 |
| ·喜达屋酒店及度假村集团概况及在华发展 | 第43-48页 |
| ·喜达屋酒店及度假村集团概况 | 第43-45页 |
| ·喜达屋酒店及度假村集团在华发展简况 | 第45-48页 |
| ·喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的战略与实施效果 | 第48-55页 |
| ·品牌档次扩张 | 第48-49页 |
| ·品牌结构扩张 | 第49-50页 |
| ·品牌区位扩张 | 第50-51页 |
| ·业务领域扩张 | 第51-52页 |
| ·品牌推广战略 | 第52-53页 |
| ·喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的效果分析 | 第53-55页 |
| ·喜达屋国际酒店集团在华品牌扩张的经验 | 第55-56页 |
| ·高度重视品牌推广，通过打造成熟的核心品牌实现品牌扩张 | 第55页 |
| ·强化品牌扩张战略，通过不同战略的实施实现品牌扩张 | 第55页 |
| ·通过兼并收购和跨业界合作，不断扩大产业规模 | 第55-56页 |
| 6 国际酒店集团在华品牌扩张的影响及应对策略 | 第56-63页 |
| ·国际酒店集团在华品牌扩张的影响 | 第56-57页 |
| ·国际酒店加速了我国酒店业与国际接轨的步伐 | 第56页 |
| ·国际酒店对我国酒店业的原有体制产生了巨大冲击 | 第56页 |
| ·国际酒店推进了我国酒店业产业业态的多元化进程 | 第56-57页 |
| ·国际酒店提升了我国酒店业的专业化经营水平 | 第57页 |
| ·国际酒店给我国酒店造成的竞争压力 | 第57页 |
| ·本土品牌酒店与国际酒店集团的品牌差距分析 | 第57-59页 |
| ·国内酒店品牌美誉度低、品牌价值不足 | 第58页 |
| ·国内酒店的品牌建设力度不够 | 第58页 |
| ·国内酒店品牌推广相对落后 | 第58-59页 |
| ·本土酒店的应对策略 | 第59-63页 |
| ·塑造成熟的核心品牌，抵御外来品牌扩张 | 第59-60页 |
| ·在已有核心品牌基础上，采取多品牌推广战略提升品牌知名度 | 第60页 |
| ·根据市场需求选择品牌档次抢占市场发展先机 | 第60-61页 |
| ·通过市场区域扩张实现酒店集团的品牌扩张 | 第61-62页 |
| ·实施走出去战略，实现我国酒店集团的国际化扩张 | 第62-63页 |
| 7 结论与展望 | 第63-64页 |
| ·结论 | 第63页 |
| ·展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录：硕士期间发表论文情况 | 第69-70页 |
