| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究创新点 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-26页 |
| ·零售商自有品牌的相关研究 | 第13-15页 |
| ·零售商自有品牌的定义 | 第13-14页 |
| ·零售商自有品牌的相关研究 | 第14-15页 |
| ·无形外部线索 | 第15-20页 |
| ·店铺形象 | 第16-19页 |
| ·店铺形象的定义 | 第16-17页 |
| ·店铺形象的维度 | 第17-18页 |
| ·店铺形象的相关研究 | 第18-19页 |
| ·质量差异性 | 第19-20页 |
| ·产品与零售商的关联程度 | 第20页 |
| ·产品知识 | 第20-21页 |
| ·产品知识的定义 | 第20页 |
| ·产品知识的相关研究 | 第20-21页 |
| ·感知价值 | 第21-23页 |
| ·感知价值的定义 | 第21-22页 |
| ·感知价值的维度 | 第22页 |
| ·感知价值的相关研究 | 第22-23页 |
| ·变量之间的关系研究 | 第23-25页 |
| ·无形外部线索与感知价值 | 第23-24页 |
| ·感知价值与购买意愿 | 第24页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第24-25页 |
| ·研究述评 | 第25-26页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第26-31页 |
| ·研究模型设计 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-31页 |
| ·店铺形象与感知价值 | 第27-28页 |
| ·质量差异性与感知价值 | 第28页 |
| ·产品与零售商的关联程度与感知价值 | 第28页 |
| ·感知价值与购买意愿 | 第28-29页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第29页 |
| ·感知价值的中介作用 | 第29-31页 |
| 4 研究设计 | 第31-33页 |
| ·量表设计 | 第31-32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·数据收集 | 第32-33页 |
| 5 数据分析 | 第33-49页 |
| ·问卷的样本性描述 | 第33页 |
| ·消费者对自有品牌的认知程度 | 第33-34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-37页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| ·相关分析 | 第37-39页 |
| ·各因素与感知价值的相关分析 | 第37-38页 |
| ·各因素与购买意愿之间的相关分析 | 第38-39页 |
| ·回归分析 | 第39-47页 |
| ·无形外部线索因素对感知价值的影响 | 第40-41页 |
| ·感知价值对购买意愿的回归分析 | 第41-42页 |
| ·无形外部线索因素对购买意愿的回归分析 | 第42-43页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第43-45页 |
| ·产品知识对店铺形象作用感知价值的调节作用 | 第43-44页 |
| ·产品知识对质量差异性作用感知价值的调节作用 | 第44页 |
| ·产品知识对产品与零售商的关联程度作用感知价值的调节作用 | 第44-45页 |
| ·感知价值的中介作用的回归分析 | 第45-47页 |
| ·感知价值对店铺形象作用购买意愿的中介作用 | 第46页 |
| ·感知价值对质量差异性作用购买意愿的中介作用 | 第46-47页 |
| ·感知价值对产品与零售商的关联程度作用购买意愿的中介作用 | 第47页 |
| ·各种结果分析 | 第47-49页 |
| 6. 研究结果与建议 | 第49-55页 |
| ·研究结果讨论 | 第49-51页 |
| ·店铺形象对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第49-50页 |
| ·质量差异性对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第50页 |
| ·产品与零售商的关联程度对感知价值以及购买意愿的影响作用 | 第50页 |
| ·感知价值对购买意愿的影响作用 | 第50-51页 |
| ·产品知识的调节作用 | 第51页 |
| ·营销建议 | 第51-53页 |
| ·研究的不足以及展望 | 第53-55页 |
| ·研究的不足 | 第53页 |
| ·研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
