| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| （一） 论文选题的理由及意义 | 第10-11页 |
| （二） 研究现状 | 第11-13页 |
| （三） 研究思路与写作方法 | 第13-14页 |
| 一、 商业广告对大学生道德观影响的理论分析 | 第14-19页 |
| （一） 广告信息认知与情感反应 | 第14-16页 |
| （二） 科尔伯格的道德认知发展理论 | 第16-17页 |
| （三） 大学生思想政治教育的内容和方法 | 第17-19页 |
| 二、 商业广告及其对大学生道德观影响的必要性与特点分析 | 第19-29页 |
| （一） 商业广告的含义、分类策略、作用及特征 | 第19-23页 |
| 1．商业广告的含义 | 第19-20页 |
| 2．商业广告类型及策略 | 第20-21页 |
| 3．商业广告的作用及特征 | 第21-23页 |
| （二） 大学生道德观受商业广告影响的必然性分析 | 第23-26页 |
| 1．大学生群体的思想特点分析 | 第23-24页 |
| 2．大学生群体地位的特殊性 | 第24-25页 |
| 3．商业广告隐形文化因素与校园文化的融合对大学生道德观的影响 | 第25-26页 |
| （三） 商业广告对大学生道德观影响的特点 | 第26-29页 |
| 1．商业广告的道德元素源于生活，对大学生的影响潜移默化 | 第26-27页 |
| 2．商业广告包含内容多样性、复杂性造成了大学生道德变化的两面性 | 第27-28页 |
| 3．网络广告的兴起对大学生道德选择提出了更强的挑战性 | 第28-29页 |
| 三、 商业广告对大学生道德观影响的现状调查 | 第29-41页 |
| （一） 调查问卷的基本情况 | 第29-31页 |
| （二） 商业广告对大学生道德观影响的现状分析 | 第31-41页 |
| 1．商业广告对社会主义道德价值观念的推崇 | 第32页 |
| 2．商业广告中西方价值观念、封建残余思想对大学生的影响 | 第32-33页 |
| 3．商业广告对亲情伦理道德的传播 | 第33-35页 |
| 4．商业广告对大学生爱情观的影响 | 第35-36页 |
| 5．商业广告对大学生诚信的影响 | 第36-38页 |
| 6．商业广告对大学生消费观念的影响 | 第38-39页 |
| 7．商业广告对大学生生活态度的影响 | 第39-41页 |
| 四、 商业广告对大学生道德观影响的对策研究 | 第41-52页 |
| （一） 商家、广告制作者以身作则，从源头上杜绝不良元素融入广告 | 第41-43页 |
| 1．商业广告的内容要做到“思无邪” | 第41-42页 |
| 2．增强文化底蕴 | 第42页 |
| 3．增加商业广告的公益性因素 | 第42-43页 |
| （二） 加强大学生思想政治教育工作，大力弘扬社会主义核心价值观 | 第43-47页 |
| 1．发挥高校课堂作为大学生思想政治教育主渠道的作用，提高高校课堂教学吸引力 | 第43-44页 |
| 2．努力拓展利用各种思想政治教育的有效途径，增强思想政治教育的实际效果 | 第44-45页 |
| 3．发挥党团组织的作用，推进大学生的思想政治教育工作 | 第45-46页 |
| 4．优化社会环境，形成全社会共同关心、关注、支持大学生成长的合力 | 第46-47页 |
| （三） 加强政府、社会监管，建立和完善制度保障 | 第47-48页 |
| 1．强化政府监管，加强对商家引导，完善相关政策法规 | 第47-48页 |
| 2．加强社会监督，为大学生接触商业广告提供更好的保障 | 第48页 |
| （四） 大学生注重提高自身素质，增强对不良文化的抵制能力 | 第48-52页 |
| 1．提高思想政治素质 | 第49页 |
| 2．提高科学文化素质 | 第49-50页 |
| 3．提高心理健康素质 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
