我国母婴产品消费者行为研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景与意义 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究内容与框架 | 第10-12页 |
| 第2章 理论综述 | 第12-19页 |
| ·消费者行为及其影响因素 | 第12-14页 |
| ·母婴产品消费者行为及其影响因素 | 第14页 |
| ·营销理论综述 | 第14-15页 |
| ·统计方法 | 第15-19页 |
| 第3章 母婴产品的发展和消费现状 | 第19-26页 |
| ·中国母婴用品行业概述 | 第19-20页 |
| ·母婴产品的消费特点分析 | 第20-23页 |
| ·母婴产品及其零售终端分析 | 第21-22页 |
| ·母婴产品及其广告分析 | 第22-23页 |
| ·我国母婴产品市场现状和存在的问题 | 第23-26页 |
| ·母婴产品市场竞争愈发激烈 | 第23-24页 |
| ·母婴产品销售服务有待提升 | 第24-25页 |
| ·母婴产品终端品牌化不足 | 第25-26页 |
| 第4章 母婴产品目标客户行为因素分析 | 第26-32页 |
| ·目标客户需求特征分析 | 第26-27页 |
| ·目标客户行为影响因素 | 第27-32页 |
| ·目标客户自身因素 | 第27-29页 |
| ·渠道因素 | 第29-30页 |
| ·信息因素 | 第30页 |
| ·产品因素 | 第30-32页 |
| 第5章 母婴产品消费的实证研究 | 第32-38页 |
| ·问卷设计 | 第32-33页 |
| ·样本选择和问卷的设计 | 第32-33页 |
| ·问卷说明 | 第33页 |
| ·数据处理方法 | 第33页 |
| ·问卷分析 | 第33-38页 |
| ·问卷量表的信度和效度分析结果 | 第34页 |
| ·因子分析结果 | 第34-35页 |
| ·相关分析结果 | 第35-36页 |
| ·回归分析结果 | 第36-38页 |
| 第6章 母婴产品消费对策与建议 | 第38-44页 |
| ·母婴产品品牌传播 | 第38-40页 |
| ·广告传播 | 第38-39页 |
| ·公关传播 | 第39页 |
| ·口碑传播 | 第39-40页 |
| ·母婴产品服务营销 | 第40-42页 |
| ·构建专业育儿网站 | 第40-41页 |
| ·构建亲子俱乐部 | 第41-42页 |
| ·母婴产品销售模式 | 第42-44页 |
| ·合理运用目录销售模式 | 第42页 |
| ·恰当使用网络销售模式 | 第42-44页 |
| 第7章 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 调查问卷 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51页 |
