西安城市品牌定位与管理营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状及评价 | 第10-16页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究现状评价 | 第15-16页 |
| ·研究框架 | 第16-19页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究创新点 | 第17-19页 |
| 第2章 西安城市品牌现状分析 | 第19-33页 |
| ·西安城市品牌定位的现状 | 第19-23页 |
| ·西安城市品牌定位的官方表述 | 第19-22页 |
| ·西安城市品牌定位的民间探讨 | 第22页 |
| ·西安城市品牌定位的分析与评价 | 第22-23页 |
| ·西安城市品牌塑造历程与反思 | 第23-24页 |
| ·1990—2011 年西安城市品牌塑造历程 | 第23-24页 |
| ·对西安城市品牌塑造活动的反思 | 第24页 |
| ·西安城市品牌的影响因素 | 第24-33页 |
| ·历史基础 | 第24-27页 |
| ·现实支撑 | 第27-31页 |
| ·发展趋势 | 第31-33页 |
| 第3章 西安城市品牌形象的总体定位 | 第33-47页 |
| ·西安城市品牌形象定位的基本思路与方法 | 第33-36页 |
| ·西安城市品牌形象定位的基本思路 | 第33页 |
| ·西安城市品牌形象定位的基本原则 | 第33-35页 |
| ·西安城市品牌形象定位的方法 | 第35-36页 |
| ·西安城市品牌形象定位的选择与分析 | 第36-47页 |
| ·西安城市品牌形象资料收集与整理 | 第36页 |
| ·西安城市品牌形象定位的选择与分析 | 第36-44页 |
| ·西安城市品牌形象定位的结果与分析 | 第44-47页 |
| 第4章 西安城市品牌的整合营销策略 | 第47-71页 |
| ·西安城市品牌营销的基本目标 | 第47-49页 |
| ·西安城市品牌营销的“故事线” | 第47-48页 |
| ·西安城市品牌营销的基本目标 | 第48-49页 |
| ·西安总体城市品牌的营销策略 | 第49-56页 |
| ·西安总体城市品牌营销的要求 | 第49-52页 |
| ·西安总体城市品牌营销的策略与建议 | 第52-56页 |
| ·西安次级城市品牌的营销策略 | 第56-71页 |
| ·“中国历史文化名城”营销策略与建议 | 第56-60页 |
| ·“西部生态宜居之城”营销策略与建议 | 第60-64页 |
| ·“西部旅游之都”营销策略与建议 | 第64-69页 |
| ·“西部科教中心”营销策略与建议 | 第69-71页 |
| 第5章 西安城市品牌营销策略的实施及组织管理 | 第71-79页 |
| ·西安城市品牌营销策略的实施主体 | 第71-72页 |
| ·西安城市品牌营销组织的构建与组织职能 | 第72-75页 |
| ·西安城市品牌营销组织的构建 | 第72-73页 |
| ·西安城市品牌营销组织的职能设计 | 第73-75页 |
| ·西安城市品牌营销策略的实施建议 | 第75-79页 |
| ·明确政府品牌策略实施职责 | 第75页 |
| ·以法律保障城市品牌营销管理 | 第75-76页 |
| ·强调策略实施过程的全民参与 | 第76页 |
| ·城市品牌绩效考核机制的科学化 | 第76-79页 |
| 第6章 结论 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85-87页 |
| 附录 | 第87-91页 |
| 硕士研究生学习阶段发表论文 | 第91页 |
