| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景、对象和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 研究综述 | 第9-10页 |
| 第三节 核心概念和研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 会展传播及其理论解析 | 第12-23页 |
| 第一节 会展传播的内涵与类型 | 第12-16页 |
| 一 ．会展传播的界定 | 第12-15页 |
| 二 ．会展传播的类型 | 第15-16页 |
| 第二节 会展传播特征与实质 | 第16-20页 |
| 一 ．会展传播的特征 | 第16-18页 |
| 二 ．会展传播的实质：“三次售卖” | 第18-20页 |
| 第三节 会展传播的多维透视 | 第20-23页 |
| 一 ．维度一 ：视觉消费的会展传播 | 第20-21页 |
| 二 ．维度二 ：会展传播即广告 | 第21-22页 |
| 三 ．维度三 ：交往性营销活动 | 第22页 |
| 四 ．维度四 ：“可参观性”的文化经济 | 第22-23页 |
| 第三章 媒介展示系统的建构 | 第23-30页 |
| 第一节 展示与空间符号 | 第23-24页 |
| 一 ．展示 | 第23-24页 |
| 二 ．空间符号 | 第24页 |
| 第二节 媒介展示空间的符号系统 | 第24-27页 |
| 一 ．媒介展示空间的标识符号系统 | 第24-25页 |
| 二 ．媒介展示空间的文化符号系统 | 第25-26页 |
| 三 ．媒介展示空间的广告符号系统 | 第26-27页 |
| 第三节 媒介展示系统的功能与设计 | 第27-30页 |
| 一 ．媒介展示系统的功能 | 第27-28页 |
| 二 ．媒介展示系统的设计 | 第28-30页 |
| 第四章 媒介展示系统景观：展示空间的奇观 | 第30-36页 |
| 第一节 媒介展示系统的视觉表征 | 第30-33页 |
| 第二节 媒介展示系统的拟态与象征 | 第33-36页 |
| 一 ．场面·体验·幻象——媒介展示系统的“场面” | 第33-34页 |
| 二 ．符号·意义·话语——媒介展示系统的“形态” | 第34页 |
| 三 ．文本·隐喻·互文——媒介展示系统的“叙事”与话语方式 | 第34-36页 |
| 第五章 中国特色的会展传播与媒介展示系统构建——以上海世博会中国国家馆为例 | 第36-46页 |
| 第一节 媒介展示系统：会展传播的“讯息形式” | 第36-42页 |
| 一 ．解读中国国家馆 | 第36-39页 |
| 二 ．中国国家馆的文本符号 | 第39-40页 |
| 三 ．中国国家馆的形象与想象 | 第40-42页 |
| 第二节 文化权力：会展传播的政治经济学 | 第42-46页 |
| 一 ．从“文化知沟”看会展传播 | 第42-43页 |
| 二 ．从“文化顺从”看会展传播 | 第43-44页 |
| 三 ．从“符号环境”看会展传播 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 | 第52页 |