| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 研究现状 | 第8-11页 |
| 一国外关于“媒介形象广告”问题的研究综述 | 第8-10页 |
| 二国内关于“媒介形象广告”问题的研究综述 | 第10-11页 |
| 第三节 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 第四节 研究对象及研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 报纸媒介形象广告语的内涵及特征 | 第13-17页 |
| 第一节 “媒介形象的界定” | 第13-14页 |
| 一、“媒介形象”的概念 | 第13-14页 |
| 第二节 “媒介形象广告”的界定 | 第14-15页 |
| 一． “媒介形象广告”的概念 | 第14页 |
| 二． “媒介形象广告”的类型 | 第14-15页 |
| 第三节 “报纸媒介形象广告语”的界定 | 第15-17页 |
| 一． “报纸媒介形象广告语”的概念 | 第15页 |
| 二． “报纸媒介形象广告语”的特征 | 第15页 |
| 三． “报纸媒介形象广告语”的类型 | 第15-16页 |
| 四． 报纸媒介形象广告语在报纸媒介形象广告中的作用 | 第16-17页 |
| 第三章 不同媒介时期报纸媒介形象广告语特点 | 第17-21页 |
| 第一节 “媒介形象”的发展阶段 | 第17页 |
| 第二节 “报纸媒介形象广告语”的发展 | 第17-19页 |
| 第三节 报纸媒介形象不同发展时期广告语特点 | 第19-21页 |
| 第四章 我国报纸媒介形象广告语样本分析 | 第21-34页 |
| 第一节 报纸媒介形象广告语体现核心价值类别划分 | 第21-30页 |
| 一． 以“追求极致”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第21-22页 |
| 二． 以“价值强调”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第22-23页 |
| 三． 以“责任树立”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第23-25页 |
| 四． 以“定位受众”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第25-26页 |
| 五． 以“个性张扬”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第26-27页 |
| 六． 以“彰显影响”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第27-28页 |
| 七． 以“情感诉求”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第28-29页 |
| 八． 以“综合诉求”为核心价值诉求报纸媒介形象广告语 | 第29-30页 |
| 第二节 报纸媒介形象广告语核心价值诉求量化比较 | 第30-34页 |
| 一． 报纸媒介形象广告语核心价值诉求量化统计 | 第30-31页 |
| 二． 报纸媒介形象广告语核心价值诉求量化分析 | 第31-34页 |
| 第五章 报纸媒介形象广告语语凸显媒介核心价值 | 第34-41页 |
| 第一节 不同类报纸媒介形象广告语核心价值诉求分析 | 第34-39页 |
| 一、党报报纸媒介形象广告语的核心价值诉求 | 第34-36页 |
| （一）党报报纸媒介形象广告语的核心价值诉求 | 第34-35页 |
| （二）党报报纸媒介形象广告语的核心价值诉求量化分析 | 第35-36页 |
| 二、综合性城市报纸媒介形象广告语的核心价值诉求 | 第36-38页 |
| （一）综合性城市报纸媒介形象广告语的核心价值诉求量化比较 | 第36-37页 |
| （二）综合性城市报纸媒介形象广告语的核心价值诉求量化分析 | 第37-38页 |
| 三、专业性报纸媒介形象广告语的核心价值诉求 | 第38-39页 |
| 第二节 报纸媒介形象广告语——报纸媒介核心价值与意识形态的内化 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 在学期间所发表的文章 | 第48页 |
