基于旅游者视角的旅游目的地品牌资产驱动因素模型研究--以凤凰古城为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·技术线路 | 第12-14页 |
| 2 国内外理论研究综述 | 第14-23页 |
| ·品牌资产 | 第14-18页 |
| ·品牌资产概念的界定 | 第14-16页 |
| ·品牌资产模型 | 第16-18页 |
| ·旅游目的地品牌资产 | 第18-21页 |
| ·旅游目的地品牌资产概念的界定 | 第18-20页 |
| ·旅游目的地品牌资产驱动因素模型 | 第20-21页 |
| ·有研究的总结和评价 | 第21-23页 |
| 3 研究模型的构建与假设 | 第23-32页 |
| ·研究对象的选取——凤凰古城 | 第23-24页 |
| ·概念界定 | 第24页 |
| ·理论模型提出 | 第24-26页 |
| ·变量描述及理论假设 | 第26-32页 |
| 4 数据分析 | 第32-53页 |
| ·问卷设计 | 第32-35页 |
| ·初始测量题项 | 第32-34页 |
| ·问卷构成 | 第34-35页 |
| ·问卷预调查 | 第35页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第35页 |
| ·数据分析 | 第35-53页 |
| ·数据分析方法 | 第35-38页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-41页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第41-48页 |
| ·旅游目的地品牌资产模型的路径模型分析 | 第48-53页 |
| 5 研究结论与建议 | 第53-59页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·主要工作 | 第53页 |
| ·本文的主要结论 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-56页 |
| ·研究创新 | 第56-57页 |
| ·研究局限 | 第57页 |
| ·研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-68页 |
| 附录一 | 第68-70页 |
| 附录二 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
