消费者对善因营销态度以及影响因素研究--基于杭州市的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·问题的提出 | 第9-12页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| ·可能的创新之处 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-32页 |
| ·善因营销的理论研究现状 | 第17-20页 |
| ·善因营销的实证研究现状 | 第20-23页 |
| ·企业采用善因营销的原因分析 | 第21-22页 |
| ·研究善因营销为企业带来的利益 | 第22-23页 |
| ·对善因营销的应用所进行的研究 | 第23-27页 |
| ·善因营销在应用中的局限性 | 第24-25页 |
| ·有效实施善因营销的研究 | 第25-27页 |
| ·消费者对善因营销的态度及其影响因素的研究 | 第27-30页 |
| ·影响消费者对善因营销态度的因素 | 第27-30页 |
| ·消费者对参与善因营销活动产品的支付意愿 | 第30页 |
| ·已有研究的不足 | 第30-32页 |
| 3 消费者对善因营销的态度及其影响因素的理论建构 | 第32-39页 |
| ·消费者态度形成理论 | 第32-33页 |
| ·善因营销的类型与消费者的态度 | 第33-36页 |
| ·个体特征与消费者的态度 | 第36-39页 |
| ·年龄 | 第36-37页 |
| ·性别 | 第37页 |
| ·教育水平 | 第37-38页 |
| ·家庭收入 | 第38页 |
| ·专业背景 | 第38-39页 |
| 4 实证研究的概念模型、假设与研究方案 | 第39-43页 |
| ·实证概念模型的构建 | 第39页 |
| ·假设的提出 | 第39-40页 |
| ·研究方法 | 第40-43页 |
| ·调查地点的选择 | 第40页 |
| ·调查方式的选择 | 第40-41页 |
| ·调查问卷的设计与指标量化 | 第41-42页 |
| ·问卷的信度分析 | 第42-43页 |
| 5 消费者对善因营销的态度及其影响因素的计量分析 | 第43-52页 |
| ·样本总体情况 | 第43页 |
| ·消费者对公益事业的认知程度 | 第43-44页 |
| ·消费者对善因营销态度的差异分析 | 第44-47页 |
| ·基于性别变量的差异分析 | 第44页 |
| ·基于年龄变量差异分析 | 第44-45页 |
| ·基于专业变量差异分析 | 第45页 |
| ·基于家庭人均月收入变量的差异分析 | 第45-46页 |
| ·基于对关联的公益事业的认知度变量的差异分析 | 第46-47页 |
| ·基于全国性善因营销和地方性善因营销的差异分析 | 第47页 |
| ·基于善因营销是否涉及交易的差异分析 | 第47页 |
| ·回归分析 | 第47-52页 |
| 6 研究启示 | 第52-56页 |
| ·对企业的启示 | 第52-54页 |
| ·选择合适的公益事业 | 第52-53页 |
| ·选择合适的善因营销类型 | 第53-54页 |
| ·进行适当的媒体宣传 | 第54页 |
| ·对政府的启示 | 第54-56页 |
| 7 结论与建议 | 第56-58页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·研究建议 | 第56-58页 |
| ·量表 | 第57页 |
| ·善因营销的类型 | 第57页 |
| ·公益事业的选择 | 第57页 |
| ·样本 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 后记 | 第64页 |
