品牌故事与品牌形象关系研究--以肯德基和麦当劳的品牌故事为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·提出问题 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容、研究方法及论文框架 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·故事的定义、种类、要素与功能 | 第12-16页 |
| ·故事的定义 | 第12页 |
| ·故事的种类 | 第12-14页 |
| ·故事的元素 | 第14页 |
| ·故事的功能 | 第14-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| ·品牌故事营销的国内外相关研究 | 第16-18页 |
| ·故事营销的国外相关研究 | 第16-17页 |
| ·故事营销的国内相关研究 | 第17-18页 |
| ·小结 | 第18页 |
| ·品牌形象的文献综述 | 第18-22页 |
| ·品牌形象的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌形象的构成 | 第19-21页 |
| ·品牌形象管理综述 | 第21页 |
| ·小结 | 第21-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-34页 |
| ·理论模型和相关命题的提出 | 第22-26页 |
| ·理论模型的建构 | 第22-23页 |
| ·研究命题的提出 | 第23-26页 |
| ·研究方法:内容分析法 | 第26-27页 |
| ·研究样本 | 第27-30页 |
| ·样本选择标准与样本品牌确定 | 第27-28页 |
| ·麦当劳与肯德基的营销策略思维比较 | 第28-29页 |
| ·确定麦当劳与肯德基的故事文本 | 第29-30页 |
| ·编码准则 | 第30-31页 |
| ·编码及文本分析过程 | 第31-32页 |
| ·编码者信度检验 | 第32-34页 |
| 第4章 研究结果与命题验证 | 第34-46页 |
| ·研究结果 | 第34-37页 |
| ·人物角色 | 第34页 |
| ·事件 | 第34-35页 |
| ·故事中常出现的物件 | 第35-36页 |
| ·冲突 | 第36-37页 |
| ·讯息 | 第37页 |
| ·命题验证 | 第37-46页 |
| ·人物角色与品牌形象 | 第37-38页 |
| ·事件与品牌形象 | 第38-39页 |
| ·常出现的物件与品牌形象 | 第39-41页 |
| ·冲突点与品牌形象 | 第41页 |
| ·讯息与品牌形象 | 第41-42页 |
| ·叙事结构与品牌形象 | 第42-44页 |
| ·叙事特色与品牌形象 | 第44-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-50页 |
| ·研究结论 | 第46-47页 |
| ·讨论 | 第47-50页 |
| ·研究贡献 | 第47-48页 |
| ·实践启示 | 第48页 |
| ·局限性与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录A | 第56-57页 |
| 附录B | 第57页 |
