企业市场营销伦理评价应用
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1 营销和伦理的相互联系 | 第10-17页 |
| ·伦理的相关概念 | 第10-12页 |
| ·伦理的含义 | 第10-11页 |
| ·伦理学的定义 | 第11页 |
| ·伦理学的重要性 | 第11-12页 |
| ·市场营销的相关概念 | 第12-17页 |
| ·市场营销的定义 | 第12-13页 |
| ·市场营销的主要内容 | 第13-14页 |
| ·逐渐注重伦理的市场营销理论 | 第14-17页 |
| 2 营销伦理 | 第17-23页 |
| ·营销伦理的定义 | 第17-18页 |
| ·营销伦理的内容 | 第18-19页 |
| ·营销活动中的伦理问题 | 第19-23页 |
| ·产品中的伦理问题 | 第19页 |
| ·定价中的伦理问题 | 第19-20页 |
| ·分销渠道中的伦理问题 | 第20页 |
| ·促销中的伦理问题 | 第20-21页 |
| ·其他方面的伦理问题 | 第21-23页 |
| 3 西方对于营销伦理的研究 | 第23-31页 |
| ·研究的阶段 | 第23-24页 |
| ·对营销道德的研究 | 第24-27页 |
| ·规范性研究 | 第24-25页 |
| ·实证性研究 | 第25-27页 |
| ·对于营销伦理判定的研究 | 第27-31页 |
| 4 国内对于营销伦理的研究 | 第31-37页 |
| ·对营销伦理相关内容的研究 | 第31-35页 |
| ·规范性研究的主要成果 | 第31-33页 |
| ·实证性研究的主要成果 | 第33-35页 |
| ·对营销伦理判定的研究 | 第35-37页 |
| 5 企业市场营销区域伦理评价模型图的提出 | 第37-40页 |
| ·市场营销区域伦理评价模型 | 第37-39页 |
| ·模型描述 | 第39-40页 |
| 6 模型应用——达能和娃哈哈事件案例分析 | 第40-48页 |
| ·事件回放 | 第40-42页 |
| ·案例分析 | 第42-48页 |
| ·达能公司 | 第43-45页 |
| ·娃哈哈公司 | 第45页 |
| ·应用模型分析 | 第45-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
