| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 我国新闻媒体的品牌运营现状 | 第7-17页 |
| 第一节 媒体品牌的概念和内涵 | 第7-11页 |
| 一、品牌和媒体品牌 | 第7-8页 |
| 二、媒体品牌的特殊内涵 | 第8-10页 |
| 三、媒体品牌的基本特征 | 第10-11页 |
| 第二节 我国媒体品牌运营的几个阶段及面临的问题 | 第11-17页 |
| 一、媒体实施品牌战略运营的意义 | 第12页 |
| 二、我国媒体品牌运营的几个阶段 | 第12-13页 |
| 三、我国媒体品牌运营面临的问题 | 第13-17页 |
| 第二章 媒体品牌的创立、维护和创新 | 第17-34页 |
| 第一节 媒体品牌的定位 | 第17-20页 |
| 一、定位的概念及意义 | 第17-18页 |
| 二、媒体品牌定位策略 | 第18-20页 |
| 第二节 媒体品牌包装策略 | 第20-23页 |
| 一、媒体的理念识别包装 | 第21页 |
| 二、媒体品牌的行为识别包装 | 第21-22页 |
| 三、媒体品牌的视觉识别包装 | 第22-23页 |
| 第三节 媒体品牌的市场推广策略 | 第23-28页 |
| 一、媒体广告 | 第23-24页 |
| 二、公共关系 | 第24-25页 |
| 三、活动策划 | 第25页 |
| 四、媒体品牌的整合营销传播 | 第25-28页 |
| 第四节 媒体品牌维护和创新 | 第28-34页 |
| 一、媒体品牌维护 | 第29-31页 |
| 二、媒体品牌创新 | 第31-34页 |
| 第三章 媒体品牌延伸 | 第34-43页 |
| 第一节 媒体品牌延伸的利益、风险和原则 | 第34-36页 |
| 一、媒体品牌延伸的益处 | 第34-35页 |
| 二、媒体品牌延伸的风险 | 第35页 |
| 三、媒体品牌延伸的原则 | 第35-36页 |
| 第二节 媒体品牌延伸策略类型 | 第36-39页 |
| 一、纵向一体化战略 | 第36-37页 |
| 二、横向一体化战略 | 第37页 |
| 三、多元化战略 | 第37-39页 |
| 第三节 新媒体形势下品牌的延伸和发展 | 第39-43页 |
| 一、新媒体形势下报纸的传统生存路径 | 第39-40页 |
| 二、报纸的数字化生存路径 | 第40-41页 |
| 三、新媒体形势下电视的生存和发展 | 第41-42页 |
| 四、新媒体形势下广播的生存和发展 | 第42-43页 |
| 第四章 中国传媒品牌的国际化 | 第43-49页 |
| 第一节 传媒品牌的国际化及其必然性 | 第43-44页 |
| 一、传媒品牌国际化是中国加入WTO后的必然选择 | 第43页 |
| 二、传媒品牌国际化是互联网经济发展的要求 | 第43-44页 |
| 三、传媒品牌国际化是中国传媒业参与全球经济发展的必由之路 | 第44页 |
| 第二节 传媒品牌国际化面临的问题与对策 | 第44-49页 |
| 一、我国传媒集团整体实力较弱，缺乏竞争力 | 第45页 |
| 二、我国传媒管理观念落后，国际化人才缺乏 | 第45页 |
| 三、语言文化价值观等差异性的障碍 | 第45-46页 |
| 四、我国传媒品牌国际化的对策 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-53页 |