摘要 | 第1-5页 |
ABSTRACT | 第5-9页 |
1 绪论:欲穷天下事,弹指一挥间 | 第9-12页 |
·选题背景 | 第9-10页 |
·研究意义 | 第10-12页 |
2 全新的传播形态——手机报 | 第12-19页 |
·手机报的界定 | 第12-14页 |
·手机媒体化与报纸数字化的联姻 | 第14-17页 |
·媒介进化的定位 | 第17-19页 |
3 手机报的发展现状 | 第19-24页 |
·国内手机报的“井喷”现象 | 第19-22页 |
·国内手机报的营运简况 | 第22-24页 |
4 手机报对纸质报纸的借鉴与突破 | 第24-33页 |
·从“新瓶装旧酒”到个性化发展 | 第24-27页 |
·传播功能上的加强与补充 | 第27-29页 |
·品牌建设上的相互促进 | 第29-31页 |
·营销策略上互搭顺风车 | 第31-33页 |
5 手机报发展的几对矛盾 | 第33-44页 |
·传播内容:同质化 VS 个性化 | 第33-35页 |
·读者定位:精英化 VS 大众化 | 第35-38页 |
·传播技术:高端化 VS 低端化 | 第38-41页 |
·赢利模式:单一化 VS 多样化 | 第41-44页 |
6 结语 | 第44-46页 |
注释 | 第46-48页 |
致谢 | 第48-49页 |
参考文献 | 第49-54页 |
附表 | 第54-74页 |