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手机报:报纸数字化发展的新路径

摘要第1-5页
ABSTRACT第5-9页
1 绪论:欲穷天下事,弹指一挥间第9-12页
   ·选题背景第9-10页
   ·研究意义第10-12页
2 全新的传播形态——手机报第12-19页
   ·手机报的界定第12-14页
   ·手机媒体化与报纸数字化的联姻第14-17页
   ·媒介进化的定位第17-19页
3 手机报的发展现状第19-24页
   ·国内手机报的“井喷”现象第19-22页
   ·国内手机报的营运简况第22-24页
4 手机报对纸质报纸的借鉴与突破第24-33页
   ·从“新瓶装旧酒”到个性化发展第24-27页
   ·传播功能上的加强与补充第27-29页
   ·品牌建设上的相互促进第29-31页
   ·营销策略上互搭顺风车第31-33页
5 手机报发展的几对矛盾第33-44页
   ·传播内容:同质化 VS 个性化第33-35页
   ·读者定位:精英化 VS 大众化第35-38页
   ·传播技术:高端化 VS 低端化第38-41页
   ·赢利模式:单一化 VS 多样化第41-44页
6 结语第44-46页
注释第46-48页
致谢第48-49页
参考文献第49-54页
附表第54-74页

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