| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-9页 |
| 2 市场营销理论综述 | 第9-14页 |
| ·市场营销机会分析 | 第9页 |
| ·市场细分及目标市场定位 | 第9-11页 |
| ·市场预测 | 第9-10页 |
| ·市场细分 | 第10页 |
| ·目标市场的评估与选择 | 第10页 |
| ·市场定位 | 第10-11页 |
| ·市场营销策略 | 第11-14页 |
| ·产品策略 | 第11-12页 |
| ·价格策略 | 第12-13页 |
| ·渠道策略 | 第13页 |
| ·促销策略 | 第13-14页 |
| 3 我国移动市场增值业务总体市场回顾与分析 | 第14-19页 |
| ·总体市场情况 | 第14-15页 |
| ·重点增值业务 | 第15-18页 |
| ·短信 | 第15页 |
| ·彩铃(炫铃) | 第15-16页 |
| ·彩信(彩e) | 第16页 |
| ·IVR | 第16-17页 |
| ·手机游戏 | 第17页 |
| ·WAP | 第17-18页 |
| ·增值业务的发展趋势分析 | 第18-19页 |
| ·行业应用前景广阔 | 第18页 |
| ·针对3G的大数据流量移动增值应用将逐步兴起 | 第18页 |
| ·民营企业是主体，外资看好 | 第18-19页 |
| ·移动运营商加大对移动增值业务的控制 | 第19页 |
| 4 炫铃业务的市场前景分析 | 第19-21页 |
| ·炫铃的技术实现方式 | 第19页 |
| ·炫铃业务迅速发展的原因 | 第19-20页 |
| ·炫铃业务对电信增值业务发展的影晌 | 第20页 |
| ·炫铃业务持续发展创新探讨 | 第20-21页 |
| 5 不同发展时期炫铃业务营销策略的理论探讨与实践分析 | 第21-24页 |
| ·导入期——扩大业务认知度，培养种子客户 | 第21-22页 |
| ·成长期——提高炫铃价值，迅速扩大炫铃客户群，培养客户换铃习惯 | 第22-23页 |
| ·成熟期——玩转炫铃铃音，进入无线音乐时代 | 第23-24页 |
| 6 联通炫铃市场营销推广策略分析及与移动相同业务的比较 | 第24-29页 |
| ·联通炫铃发展中面临的问题及与移动相同业务的比较 | 第24-27页 |
| ·联通炫铃的营销策略探析 | 第27-29页 |
| ·满足需求策略——适当调整资费以平衡消费心理 | 第27页 |
| ·激发兴趣策略——重塑产品结构以激发使用兴趣 | 第27-28页 |
| ·深度传播策略——加大广告力度以提高产品认知 | 第28-29页 |
| 7 内蒙古联通炫铃营销推广重点措施 | 第29-35页 |
| ·组合套餐营销，适当调整资费以平衡消费心理 | 第29-31页 |
| ·利用事件营销提高品牌知名度，拉动业务收入 | 第31-34页 |
| ·建设炫铃业务体验区 | 第34页 |
| ·集团炫铃组合营销 | 第34-35页 |
| 8 内蒙古联通炫铃营销推广存在的问题 | 第35页 |
| ·各个地区业务发展不平衡 | 第35页 |
| ·进一步提高炫铃换歌率 | 第35页 |
| 9 内蒙古联通炫铃营销推广展望 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
