打造卓越品牌的竞争策略分析

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-7页
第一章 绪论	第7-11页
·研究背景	第7-10页
·移动通信市场发展回顾	第7页
·移动通信市场竞争现状	第7-10页
·论文主要工作	第10-11页
第二章 中国移动品牌策略分析	第11-19页
·品牌的竞争价值	第11-12页
·中国移动品牌发展定位	第12-14页
·卓越品牌战略实施案例	第14-19页
·本地通信市场竞争策略	第14-17页
·品牌战案例—神州行"津门通"	第17页
·案例带给我们的思考	第17-19页
第三章 品牌战略的构建与管理	第19-25页
·品牌战略的构建	第19-22页
·品牌管理体系的构建—打造品牌溢价能力	第22-23页
·品牌战略的管理	第23-25页
·强化执行力是品牌战略实施的关键因素	第23页
·品牌管理流程的建立	第23-24页
·创新营销管理是品牌战略实施的新突破点	第24-25页
第四章 优势品牌竞争策略	第25-33页
·天津移动品牌管理经营目标	第25-26页
·提高品牌溢价实施策略	第26-29页
·策略一:品牌定位策略	第26页
·策略二:价格舒适策略	第26-28页
·策略三:品牌迁移策略	第28-29页
·4P策略应用	第29-33页
·产品定位(PRODUCT)	第29页
·品牌提升(PROMOTION)	第29-32页
·自有渠道(PLACE)	第32页
·品牌价值感知(PRICE)	第32-33页
第五章 结束语	第33-34页
参考文献	第34-35页
致谢	第35页