海马（郑州）微型客车营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·微型汽车行业发展状况 | 第9-13页 |
| ·微型汽车概念 | 第9页 |
| ·微型汽车发展历程及现状 | 第9-13页 |
| ·论文研究的意义 | 第13-14页 |
| ·研究思路与主要研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 市场营销策略基础理论 | 第16-25页 |
| ·市场营销理论 | 第16-24页 |
| ·市场营销组合 | 第17-18页 |
| ·市场细分 | 第18页 |
| ·产品生命周期 | 第18-19页 |
| ·分销渠道 | 第19-22页 |
| ·企业竞争优势 | 第22-24页 |
| ·现代汽车营销理论 | 第24-25页 |
| 第三章 海马微型客车营销环境分析 | 第25-45页 |
| ·我国微型客车发展现状及趋势 | 第25-27页 |
| ·海马微型客车概况简介 | 第27-30页 |
| ·企业概况 | 第28-29页 |
| ·主要产品 | 第29页 |
| ·营销体系 | 第29-30页 |
| ·公司中期发展规划(2010—2015年) | 第30页 |
| ·企业文化 | 第30页 |
| ·海马微型客车外部宏观营销环境分析 | 第30-35页 |
| ·政治与法律因素分析 | 第30-32页 |
| ·经济因素分析 | 第32-34页 |
| ·人文与环境因素分析 | 第34-35页 |
| ·技术因素分析 | 第35页 |
| ·海马微客主要竞争厂家分析 | 第35-42页 |
| ·产品SWOT分析 | 第42-45页 |
| ·海马微客竞争优势 | 第42-43页 |
| ·海马微客竞争劣势 | 第43页 |
| ·海马微客面临的市场机会 | 第43-44页 |
| ·海马微客面临的外部威胁 | 第44-45页 |
| 第四章 海马微型客车营销战略分析 | 第45-51页 |
| ·海马微客市场细分 | 第45-49页 |
| ·海马微客目标市场和市场定位 | 第49-51页 |
| 第五章 海马微型客车营销策略分析及建议 | 第51-70页 |
| ·产品策略分析及建议 | 第51-55页 |
| ·产品策略分析 | 第51-53页 |
| ·产品策略建议 | 第53-55页 |
| ·价格策略分析及建议 | 第55-56页 |
| ·价格策略分析 | 第55-56页 |
| ·价格策略建议 | 第56页 |
| ·分销策略分析及建议 | 第56-65页 |
| ·分销渠道分析 | 第57-60页 |
| ·渠道策略建议 | 第60-61页 |
| ·开拓网络营销渠道 | 第61-65页 |
| ·促销策略分析及建议 | 第65-68页 |
| ·广告宣传策略 | 第66-67页 |
| ·营业推广策略 | 第67页 |
| ·公共关系策略 | 第67-68页 |
| ·人员推销策略 | 第68页 |
| ·服务营销策略—提高品牌服务质量 | 第68-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
