科龙公司白色家电营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·当前营销渠道模式实践变化的特征与趋势 | 第12-14页 |
| ·研究的意义与目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 中国白色家电行业的营销渠道理论与模式分析 | 第16-30页 |
| ·营销渠道的基本理论 | 第16-20页 |
| ·营销渠道的含义 | 第16页 |
| ·营销渠道的设计理论 | 第16-19页 |
| ·影响营销渠道选择的因素 | 第19页 |
| ·营销渠道管理 | 第19-20页 |
| ·家电行业营销渠道模式与管理 | 第20-21页 |
| ·营销渠道冲突与管理 | 第21-23页 |
| ·中国白色家电行业营销渠道模式分析 | 第23-27页 |
| ·格力营销渠道模式:股份制区域性销售公司营销模式 | 第23-25页 |
| ·志高营销渠道模式:区域总代理制 | 第25页 |
| ·海尔营销渠道模式:工贸公司 | 第25-26页 |
| ·美的营销渠道模式:事业部制 | 第26-27页 |
| ·不同营销渠道模式的比较分析 | 第27-30页 |
| 第三章 科龙公司营销渠道现状分析 | 第30-52页 |
| ·科龙公司营销渠道发展历程 | 第30-32页 |
| ·科龙电器的外部环境分析 | 第32-47页 |
| ·宏观环境分析 | 第34-37页 |
| ·白色家电行业中科龙电器产品竞争状况分析 | 第37-42页 |
| ·中国白色家电行业分析 | 第42-44页 |
| ·科龙公司白色家电产品的机会与威胁综合评价 | 第44-47页 |
| ·科龙公司内部环境分析与评价 | 第47-49页 |
| ·科龙电器营销渠道的现状及分析 | 第49-52页 |
| ·科龙电器营销渠道的现状 | 第49-50页 |
| ·科龙电器营销渠道现状存在的问题 | 第50-52页 |
| 第四章 科龙公司在白色家电行业的营销渠道模式选择 | 第52-68页 |
| ·白色家电行业市场总体分析 | 第52-57页 |
| ·国内空调行业市场总体分析 | 第52-55页 |
| ·国内冰箱行业市场总体分析 | 第55-57页 |
| ·竞争品牌的营销渠道分析 | 第57-62页 |
| ·空调行业的营销渠道分析 | 第57-60页 |
| ·冰箱行业的营销渠道分析 | 第60-62页 |
| ·科龙公司营销渠道的建设 | 第62-66页 |
| ·科龙公司营销渠道的设计 | 第62-64页 |
| ·营销网络的布局 | 第64-65页 |
| ·经销商的选择 | 第65-66页 |
| ·营销渠道的管理与维护 | 第66页 |
| ·营销渠道绩效评估 | 第66-68页 |
| 第五章 结论与展望 | 第68-71页 |
| ·本论文的主要工作和结论 | 第68页 |
| ·展望 | 第68-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
