基于文化模式层面的中国广告研究

中文提要	第1-4页
Abstract	第4-7页
引言	第7-8页
第一章 广告与文化模式分析	第8-11页
第一节 广告与文化	第8-9页
第二节 中国文化模式与广告	第9-11页
第二章 中国文化模式对中国广告的价值观影响	第11-31页
第一节 广告中中国文化模式的内涵与价值	第11页
第二节 中国传统文化对中国广告的思想影响	第11-23页
一、儒家文化的价值观念与广告	第12-16页
二、道家文化的价值观念与广告	第16-20页
三、佛教文化的价值观念与广告	第20-23页
第三节 民族精神与民族传统对中国广告的思想影响	第23-31页
一、民族精神的展现与广告	第23-26页
二、民族传统的体现与广告	第26-31页
第三章 现代广告中中国文化模式元素演绎	第31-40页
第一节 广告画面的中国元素创意体现	第31-33页
第二节 广告音乐的中国元素创意体现	第33-34页
第三节 广告语言的中国元素创意体现	第34-36页
第四节 广告形象的中国元素创意体现	第36-37页
第五节 广告艺术形式的中国元素创意体现	第37-40页
第四章 广告文化传播的“中国化”研究	第40-46页
第一节 广告“中国化”传播的重要意义	第40-41页
第二节 “中国化”对世界广告文化传播的影响	第41-44页
一、中外广告的文化价值观念分析	第41-43页
二、“中国化”对世界品牌的价值观影响和渗透	第43-44页
第三节 “中国化”的广告发展态势与前景展望	第44-46页
结语	第46-47页
参考文献	第47-49页
攻读学位期间公开发表的论文	第49-50页
致谢	第50-52页
详细摘要	第52-54页