| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-14页 |
| （一） 广告中人物形象的出现和发展 | 第6-7页 |
| （二） 广告中人物形象的研究现状 | 第7-10页 |
| （三） 本文的研究对象和范围 | 第10-12页 |
| （四） 本文所采用的研究方法 | 第12-14页 |
| 二、广告中人物形象的本质 | 第14-23页 |
| （一） 索绪尔和罗兰?巴特的一些符号学理论 | 第14-17页 |
| （二） 广告中人物形象的符号本质 | 第17-19页 |
| （三） 广告中人物符号的特征 | 第19-23页 |
| 三、广告中人物符号的意义生成机制 | 第23-33页 |
| （一） 广告中人物符号意义的产生 | 第24-26页 |
| （二） 广告中人物符号意义的规约 | 第26-31页 |
| （三） 人物符号意义的转移 | 第31-33页 |
| 四、广告中人物符号的意义传播机制 | 第33-40页 |
| （一） 广告中人物符号的编码 | 第33-36页 |
| （二） 广告中人物符号的解码 | 第36-40页 |
| 五、结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45-47页 |
| 详细摘要 | 第47-49页 |