制度分析方法与企业营销
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·制度分析的原因 | 第8-10页 |
| ·制度分析的范围和一般方法 | 第10-12页 |
| ·为什么选择营销作为制度分析的载体 | 第12-14页 |
| 第二章 事物的属性与价值 | 第14-26页 |
| ·我们所研究的事物的范围 | 第14-15页 |
| ·人类的意识过程与事物的价值 | 第15-17页 |
| ·意识过程与超表达 | 第15-17页 |
| ·价值的概念 | 第17页 |
| ·事物的三个维度的属性 | 第17-20页 |
| ·“物”的维度属性 | 第18页 |
| ·“心”的维度属性 | 第18-19页 |
| ·“社会与人”的维度属性 | 第19-20页 |
| ·事物三个维度属性的产生根源 | 第20-22页 |
| ·“心”的属性的产生根源 | 第20-21页 |
| ·“社会与人”的属性的产生根源 | 第21-22页 |
| ·三重属性的相互关系 | 第22页 |
| ·价值及其来源 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 角色间的相互依赖性与制度分析方法 | 第26-36页 |
| ·制度的定义 | 第26-28页 |
| ·经典的制度定义 | 第26页 |
| ·我对制度的理解 | 第26-28页 |
| ·传统的制度分析方法 | 第28-29页 |
| ·影响分析 | 第28页 |
| ·变迁分析 | 第28-29页 |
| ·交易成本分析的局限 | 第29页 |
| ·制度系统及其要素 | 第29-31页 |
| ·制度系统的概念 | 第29-30页 |
| ·制度系统的要素划分 | 第30-31页 |
| ·相互依赖性与制度的产生 | 第31-32页 |
| ·不相容性 | 第31页 |
| ·外部性 | 第31页 |
| ·可持续性 | 第31-32页 |
| ·制度系统的核心利益倾向 | 第32页 |
| ·制度分析的方法 | 第32-36页 |
| 第四章 企业营销制度系统的运行 | 第36-54页 |
| ·营销制度系统的微观元分析 | 第36-40页 |
| ·营销学回顾与营销制度系统的范围 | 第36-38页 |
| ·营销制度系统的要素划分 | 第38页 |
| ·营销的核心利益倾向载体 | 第38-39页 |
| ·与马克思的研究的差别 | 第39-40页 |
| ·营销中角色、实物与行为的关系 | 第40-43页 |
| ·营销的商品属性回路 | 第43-47页 |
| ·企业外部的各种角色要素与商品属性的关系 | 第47-50页 |
| ·沿着时间轴运行的营销制度均衡 | 第50-54页 |
| 第五章 结语 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 研究成果及获奖情况 | 第62页 |
