| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究的理论基础 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 品牌界说 | 第14-25页 |
| ·品牌的基本内涵 | 第14-17页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第17-19页 |
| ·品牌研究的几种视角 | 第19-25页 |
| 3 品牌涡场 | 第25-33页 |
| ·品牌塑造的三个维度 | 第25-26页 |
| ·品牌涡场（BRAND VORTEX） | 第26-30页 |
| ·品牌涡场的特性 | 第30-33页 |
| 4 公共关系塑造品牌的四维空间 | 第33-44页 |
| ·品牌塑造的四种手段 | 第33-35页 |
| ·公共关系塑造品牌的四维空间 | 第35-44页 |
| 5 公共关系与品牌塑造 | 第44-58页 |
| ·公共关系塑造品牌的基本原则 | 第44-48页 |
| ·公共关系塑造品牌的传播策略 | 第48-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 惆怅,离别的流水帐(代致谢) | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 作者在攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题 | 第65页 |