武汉二手房中介公司营销传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-9页 |
| 第1章 武汉二手房市场环境分析 | 第9-16页 |
| ·武汉二手房市场的形成和发展 | 第9-11页 |
| ·房改政策的实行 | 第9-10页 |
| ·中部崛起战略的提出 | 第10页 |
| ·宏观调控政策的出台 | 第10-11页 |
| ·武汉市二手房实际交易情况 | 第11-12页 |
| ·武汉二手房市场存在的问题 | 第12-16页 |
| ·观望心理加重 | 第13-14页 |
| ·信任危机问题 | 第14-16页 |
| 第2章 课题相关理论基础 | 第16-23页 |
| ·传播学相关理论基础 | 第16-19页 |
| ·传播过程理论 | 第16-19页 |
| ·营销传播相关理论基础 | 第19-23页 |
| ·整合营销传播理论 | 第19-20页 |
| ·促销组合策略 | 第20-23页 |
| 第3章 二手房中介公司营销传播过程分析 | 第23-43页 |
| ·传播者分析 | 第23-25页 |
| ·直营连锁式中介公司 | 第23-24页 |
| ·品牌加盟式中介公司 | 第24-25页 |
| ·信息分析 | 第25-32页 |
| ·商品信息 | 第26-29页 |
| ·品牌信息 | 第29-31页 |
| ·企业文化 | 第31-32页 |
| ·受传者分析 | 第32-35页 |
| ·受传者分类 | 第32-33页 |
| ·针对受传者的沟通策略 | 第33-35页 |
| ·传播渠道分析 | 第35-39页 |
| ·媒体传播渠道 | 第35-37页 |
| ·非媒体传播渠道 | 第37-39页 |
| ·传播效果分析 | 第39-43页 |
| ·收集客户反馈的信息 | 第39-40页 |
| ·管理客户资料 | 第40-43页 |
| 第4章 二手房中介公司促销组合分析 | 第43-59页 |
| ·广告 | 第43-45页 |
| ·报纸广告 | 第44-45页 |
| ·直接营销 | 第45-49页 |
| ·网络营销 | 第45-47页 |
| ·电话营销 | 第47-49页 |
| ·销售促进 | 第49-52页 |
| ·参加房地产交易会 | 第50-51页 |
| ·陪同客户实地看房 | 第51-52页 |
| ·公关宣传 | 第52-54页 |
| ·开展社区服务 | 第52-53页 |
| ·发行企业外刊 | 第53-54页 |
| ·人员推销 | 第54-59页 |
| ·二手房人员推销的特性 | 第54-56页 |
| ·中介连锁店现场推销 | 第56-57页 |
| ·待售房屋内实地推销 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
