基于交易成本的我国家电营销渠道的整合
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导言 | 第8-17页 |
| 1 问题的提出 | 第8页 |
| 2 研究的背景 | 第8-9页 |
| 3 课题研究的目的及意义 | 第9页 |
| ·本课题研究目的 | 第9页 |
| ·本课题研究意义 | 第9页 |
| 4 国内外研究情况与发展动态 | 第9-15页 |
| ·交易成本理论及其在营销渠道领域的应用 | 第9-13页 |
| ·营销渠道整合的研究 | 第13-14页 |
| ·渠道整合在控制营销渠道交易成本中的作用 | 第14页 |
| ·国内外研究述评及本文的主要创新点 | 第14-15页 |
| 5 主要研究思路与方法 | 第15-17页 |
| ·主要研究思路 | 第15-16页 |
| ·主要研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 我国家电营销渠道体系现状研究 | 第17-28页 |
| 1 家电营销渠道发展历程 | 第17-18页 |
| ·家电产品、家电企业的范围界定 | 第17页 |
| ·家电营销渠道发展阶段 | 第17-18页 |
| 2 家电营销渠道现状分析 | 第18-25页 |
| ·家电营销渠道基本成员现状分析 | 第19-24页 |
| ·家电业营销渠道组织模式的现状分析 | 第24-25页 |
| 3 我国家电企业的营销渠道面临的问题 | 第25-28页 |
| 第三章 我国家电营销渠道交易成本分析 | 第28-43页 |
| 1 营销渠道交易成本的界定 | 第28-34页 |
| ·现代企业理论中交易成本的界定 | 第28-31页 |
| ·营销渠道交易成本的界定 | 第31-34页 |
| 2 交易成本计量:作业成本法简述 | 第34页 |
| 3 家电营销渠道交易成本分析 | 第34-43页 |
| ·家电营销渠道设计和构建中的交易成本分析 | 第35-37页 |
| ·家电营销渠道的运行及其交易成本分析 | 第37-39页 |
| ·家电营销渠道的管理和维护中的交易成本分析 | 第39-43页 |
| 第四章 家电营销渠道整合对交易成本的节约 | 第43-49页 |
| 1 家电营销渠道中影响交易成本的因素分析 | 第43-46页 |
| ·家电营销渠道中影响交易成本的一般因素 | 第43-45页 |
| ·家电营销渠道中影响交易成本的现实因素 | 第45-46页 |
| 2 家电营销渠道整合对节约交易成本的作用 | 第46-49页 |
| 第五章 家电营销渠道整合的运作 | 第49-62页 |
| 1 家电营销渠道整合的目标与原则 | 第49-50页 |
| ·家电营销渠道整合的目标 | 第49页 |
| ·家电营销渠道整合的原则 | 第49-50页 |
| 2 家电营销渠道整合的基本步骤 | 第50-51页 |
| 3 家电营销渠道整合的实施 | 第51-62页 |
| ·家电营销渠道结构的整合 | 第51-55页 |
| ·家电营销渠道关系的整合 | 第55-56页 |
| ·家电营销渠道流程的整合 | 第56-57页 |
| ·家电营销渠道终端的整合 | 第57页 |
| ·家电营销渠道与市场营销组合其他要素的整合 | 第57-59页 |
| ·家电营销渠道与顾客的整合 | 第59-60页 |
| ·家电营销渠道信息网络体系的整合 | 第60-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简介 | 第67页 |
