| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 导论 | 第10-13页 |
| 第一章 潍坊国际风筝会概述 | 第13-15页 |
| 第一节 风筝艺术的价值 | 第13-14页 |
| 一、审美文化价值 | 第13页 |
| 二、经济效益和社会效益 | 第13-14页 |
| 第二节 “潍坊国际风筝会”的历史与今天 | 第14-15页 |
| 第二章 城市品牌论 | 第15-24页 |
| 第一节 城市品牌 | 第15-22页 |
| 一、何谓城市品牌 | 第15-17页 |
| 二、城市品牌定位及其准则 | 第17-18页 |
| 三、城市品牌整合营销传播 | 第18-21页 |
| 四、城市品牌的价值所在 | 第21-22页 |
| 第二节 以节庆活动作为城市品牌的价值 | 第22-24页 |
| 一、“潍坊国际风筝会”——潍坊的城市品牌 | 第22-23页 |
| 二、节庆活动作为城市品牌与城市的互动效应 | 第23-24页 |
| 第三章 以节庆活动为导向的城市品牌的打造 | 第24-47页 |
| 第一节 “风筝之都”城市品牌的打造 | 第24-29页 |
| 一、“风筝之都”城市品牌的定位 | 第24-25页 |
| 二、“风筝之都”城市品牌的开发 | 第25-27页 |
| 三、“风筝之都”城市品牌形象的整合营销传播 | 第27-29页 |
| 第二节 “风筝”节庆品牌的成功打造 | 第29-47页 |
| 一、节庆活动主题的定位与策划 | 第29-34页 |
| 二、节庆品牌的策划、管理、评估 | 第34-39页 |
| 三、节庆营销 | 第39-43页 |
| 四、标志性节庆活动的市场化、系列化、品牌化运作 | 第43-47页 |
| 第四章 “风筝之都”打造的启示意义 | 第47-61页 |
| 第一节 “风筝”品牌的发展瓶颈与对策建议 | 第47-53页 |
| 一、影响“风筝”品牌持续发展的主要因素 | 第47-49页 |
| 二、推进“风筝”品牌持续发展的对策与建议 | 第49-53页 |
| 第二节 “风筝之都”的打造实践对城市品牌打造的启示意义 | 第53-61页 |
| 一、准确的城市品牌定位 | 第53-54页 |
| 二、城市品牌开发的一般模式 | 第54-56页 |
| 三、城市品牌形象的识别系统 | 第56-57页 |
| 四、城市品牌形象的整合营销传播原则 | 第57-58页 |
| 五、城市品牌的可持续发展 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |