我国企业品牌竞争力研究
| 引言 | 第1-9页 |
| 1 品牌经济概述 | 第9-20页 |
| ·品牌经济的含义 | 第9-11页 |
| ·品牌经济的特征与作用 | 第11-16页 |
| ·品牌经济的特征 | 第11-14页 |
| ·品牌经济的作用 | 第14-16页 |
| ·品牌竞争：市场竞争的高级阶段 | 第16-20页 |
| ·市场格局的演变 | 第16-18页 |
| ·品牌运营的特点 | 第18-20页 |
| 2 品牌竞争力——新竞争力 | 第20-38页 |
| ·品牌名称与品牌竞争力 | 第20-22页 |
| ·开拓市场的先锋 | 第20-21页 |
| ·品牌价值和品牌竞争力的基础 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力的效应 | 第22-26页 |
| ·品牌溢价效应 | 第22-23页 |
| ·品牌的时空穿透力 | 第23-24页 |
| ·竞争的杠杆力 | 第24-25页 |
| ·品牌文化力 | 第25页 |
| ·品牌的抗风险能力 | 第25-26页 |
| ·OEM与自有品牌的竞争力比较 | 第26-31页 |
| ·OEM的概念及其利弊 | 第27-29页 |
| ·微笑曲线 | 第29-31页 |
| ·品牌竞争力与核心竞争力的比较 | 第31-38页 |
| ·核心竞争力理论综述 | 第31-34页 |
| ·核心竞争力的特征 | 第34-35页 |
| ·品牌竞争力与核心竞争力的比较 | 第35-38页 |
| 3 我国企业品牌竞争力的现状与问题 | 第38-46页 |
| ·我国企业品牌竞争力的现状 | 第38-41页 |
| ·洋品牌长驱直入，本土品牌竞争中崛起 | 第38-40页 |
| ·我国名牌与世界名牌的差距 | 第40-41页 |
| ·与日本、韩国企业创品牌的道路对比 | 第41页 |
| ·我国企业品牌竞争出现的问题 | 第41-46页 |
| ·名牌意识不强 | 第41-42页 |
| ·缺乏科学的品牌运营观 | 第42-45页 |
| ·管理体制僵化 | 第45-46页 |
| 4 提升我国企业品牌竞争力的对策 | 第46-66页 |
| ·树立品牌竞争的整体竞争观 | 第46-47页 |
| ·建立开放的与环境全面沟通的运作机制 | 第47-51页 |
| ·为顾客创造品牌体验 | 第47-48页 |
| ·建立与顾客联系的通路 | 第48-49页 |
| ·建立有效的产权结构与开放的组织结构 | 第49-51页 |
| ·制造品牌差别化优势 | 第51-55页 |
| ·创造综合品牌联想 | 第51-54页 |
| ·为品牌正确定位 | 第54-55页 |
| ·构建品牌的关系优势 | 第55-59页 |
| ·关系性契约及其意义 | 第55-57页 |
| ·建构品牌关系的经济学分析 | 第57-59页 |
| ·创造品牌信息优势 | 第59-61页 |
| ·增强品牌认知度 | 第59-60页 |
| ·创造品牌信息优势 | 第60-61页 |
| ·加强品牌的危机管理 | 第61-65页 |
| ·突发性品牌危机的管理原则 | 第62-64页 |
| ·品牌防伪、防冒管理 | 第64页 |
| ·克服积极的惰性 | 第64-65页 |
| ·本文结论 | 第65-66页 |
| 主要参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
