FD保险公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-10页 |
| 1.2.1 有关品牌定义的研究 | 第7-8页 |
| 1.2.2 有关品牌和品牌营销的作用的研究 | 第8页 |
| 1.2.3 有关品牌营销策略的研究 | 第8-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 FD保险公司品牌营销环境分析 | 第12-24页 |
| 2.1 内部环境分析 | 第12-14页 |
| 2.1.1 FD保险公司概况 | 第12-13页 |
| 2.1.2 FD保险公司人才队伍 | 第13-14页 |
| 2.1.3 FD保险公司企业文化 | 第14页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第14-20页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第14-15页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第15-18页 |
| 2.2.3 社会环境分析 | 第18-19页 |
| 2.2.4 技术环境分析 | 第19-20页 |
| 2.3 行业环境分析 | 第20-24页 |
| 2.3.1 消费者议价能力 | 第20-21页 |
| 2.3.2 竞争者分析 | 第21-22页 |
| 2.3.3 新进入竞争者 | 第22-24页 |
| 3 FD保险公司品牌营销现状与问题分析 | 第24-30页 |
| 3.1 品牌营销现状分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 产品分析 | 第24-25页 |
| 3.1.2 服务分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 品牌影响力分析 | 第26-27页 |
| 3.2 FD保险公司品牌营销中存在的问题 | 第27-30页 |
| 3.2.1 品牌形象模糊 | 第27-28页 |
| 3.2.2 品牌宣传不到位 | 第28页 |
| 3.2.3 品牌忠诚度有待提升 | 第28-30页 |
| 4 FD保险公司品牌营销策略的改进 | 第30-41页 |
| 4.1 优化品牌形象 | 第30-34页 |
| 4.1.1 目标市场选择与品牌定位 | 第30-32页 |
| 4.1.2 FD品牌重塑 | 第32-34页 |
| 4.2 提升品牌影响力 | 第34-37页 |
| 4.2.1 优化传播内容 | 第34-36页 |
| 4.2.2 整合传播渠道 | 第36页 |
| 4.2.3 创新公关工作 | 第36-37页 |
| 4.3 提升品牌体验感 | 第37-41页 |
| 4.3.1 优化产品体验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 创新服务体验 | 第38-39页 |
| 4.3.3 加固品牌依赖 | 第39-41页 |
| 5 FD保险公司品牌营销策略实施保障 | 第41-47页 |
| 5.1 组织结构优化 | 第41-42页 |
| 5.1.1 调整组织结构 | 第41-42页 |
| 5.1.2 提升专业水平 | 第42页 |
| 5.2 管理品质提升 | 第42-44页 |
| 5.2.1 确保费用可控 | 第42-43页 |
| 5.2.2 创新技术支持 | 第43-44页 |
| 5.2.3 寻求第三方专业机构合作 | 第44页 |
| 5.3 负面信息处理 | 第44-47页 |
| 5.3.1 正面处理危机 | 第44-45页 |
| 5.3.2 构建预警体系 | 第45页 |
| 5.3.3 构建应对体系 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
