科龙国内冰箱市场营销策略分析

1 导论	第1-12页
·选题背景	第7-9页
·科龙简介	第7-8页
·信息问题是科龙市场营销的核心问题	第8-9页
·本文的基本结构	第9-11页
·本文的意义	第11-12页
2 2002年以后科龙的战略目标及市场营销策略	第12-30页
·营销环境分析	第12-15页
·宏观经济环境分析	第12-13页
·行业竞争格局行业竞争格局	第13-15页
·科龙战略目标及2003年营销计划	第15-18页
·2003年市场预测	第15-16页
·科龙2003年营销计划	第16-18页
·科龙2003年营销策略	第18-30页
·改革组织结构及工作流程	第18-19页
·人员调整及重新制定薪酬考核方案	第19-21页
·营销组合	第21-30页
3 用现代营销理论分析科龙目前的营销问题	第30-44页
·市场营销的概念及演变过程	第30-36页
·市场营销理论的演变	第31-32页
·市场营销基本理论	第32-36页
·信息问题是科龙市场营销的根本问题	第36-44页
·信息问题导致机构及人员调整没有达到预期目的	第36-37页
·信息问题引发科龙营销组合问题	第37-44页
4 科龙市场营销信息问题的解决办法	第44-51页
·数据库营销	第44-46页
·数据库营销的概念	第44-45页
·数据库营销的优势	第45页
·数据库营销的基本工作流程	第45-46页
·科龙实施数据库营销的可行性方案	第46-50页
·科龙进行数据库营销改造的有利条件	第46-47页
·建立数据库营销的企业环境	第47-48页
·营销数据库的建立与运行	第48-50页
·科龙实施数据库营销的前景	第50-51页
5 结论	第51-53页
致谢	第53-54页
参考文献	第54-56页
附录	第56-62页