| 1 绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1．2 研究内容及框架 | 第10-12页 |
| 1．2．1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1．2．2 研究框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-29页 |
| 2．1 战略管理理论研究现状 | 第12-22页 |
| 2．1．1 企业战略理论发展现状 | 第12-17页 |
| 2．1．2 核心竞争力理论 | 第17-18页 |
| 2．1．3 行业关键成功要素理论 | 第18-20页 |
| 2．1．4 产品竞争战略理论 | 第20-21页 |
| 2．1．5 知识经济时代战略管理思维的变化趋势 | 第21-22页 |
| 2．2 战略管理理论在典型企业中的应用现状 | 第22-29页 |
| 2．2．1 上海家化的放权品牌管理 | 第23-24页 |
| 2．2．2 P&G公司的无缝营销渠道策略 | 第24-26页 |
| 2．2．3 海尔的斜坡球体理论 | 第26-27页 |
| 2．2．4 中海油的标杆管理法 | 第27-29页 |
| 3 雅莱化妆品公司外部环境分析 | 第29-55页 |
| 3．1 一般环境分析 | 第29-31页 |
| 3．1．1 政策法律环境分析 | 第29-30页 |
| 3．1．2 经济环境分析 | 第30页 |
| 3．1．3 社会环境分析 | 第30-31页 |
| 3．1．4 技术环境分析 | 第31页 |
| 3．2 化妆品行业发展趋势分析 | 第31-33页 |
| 3．2．1 化妆品技术水平发展趋势分析 | 第31-32页 |
| 3．2．2 中草药化妆品发展趋势分析 | 第32页 |
| 3．2．3 化妆品生产国际化趋势分析 | 第32页 |
| 3．2．4 化妆品网络营销趋势分析 | 第32-33页 |
| 3．3 化妆品行业关键成功要素分析 | 第33-35页 |
| 3．3．1 化妆品行业主要成功要素识别 | 第33页 |
| 3．3．2 化妆品行业主要成功要素选择 | 第33-34页 |
| 3．3．3 化妆品行业关键成功要素确定 | 第34-35页 |
| 3．4 化妆品市场顾客需求分析 | 第35-41页 |
| 3．4．1 化妆品市场细分 | 第35-38页 |
| 3．4．2 雅莱化妆品公司目标市场选择 | 第38-39页 |
| 3．4．3 目标市场顾客需求分析 | 第39-41页 |
| 3．5 竞争对手分析 | 第41-51页 |
| 3．5．1 竞争对手选择 | 第42-44页 |
| 3．5．2 宝洁公司分析 | 第44-45页 |
| 3．5．3 北京市三露厂分析 | 第45-47页 |
| 3．5．4 丽斯达日化（深圳）有限公司分析 | 第47-49页 |
| 3．5．5 安利公司分析 | 第49-51页 |
| 3．6 外部环境机会与威胁分析 | 第51-55页 |
| 3．6．1 主要机会分析 | 第51页 |
| 3．6．2 主要威胁分析 | 第51-52页 |
| 3．6．3 雅莱公司外部环境的评价 | 第52-55页 |
| 4 雅莱化妆品公司内部资源条件及核心竞争力分析 | 第55-66页 |
| 4．1 价值链分析 | 第55-59页 |
| 4．1．1 基本活动分析 | 第55-57页 |
| 4．1．2 辅助活动分析 | 第57-59页 |
| 4．2 核心竞争能力分析 | 第59-62页 |
| 4．2．1 营销网络建设能力分析 | 第59页 |
| 4．2．2 品牌管理能力分析 | 第59-60页 |
| 4．2．3 研发创新能力分析 | 第60-61页 |
| 4．2．4 质量控制能力分析 | 第61页 |
| 4．2．5 成本控制能力分析 | 第61-62页 |
| 4．3 竞争地位及优势与劣势评价 | 第62-66页 |
| 4．3．1 主要优势分析 | 第62-63页 |
| 4．3．2 主要劣势分析 | 第63-64页 |
| 4．3．3 雅莱公司护肤产品内部资源能力的综合评价 | 第64-66页 |
| 5 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略选择与评价 | 第66-76页 |
| 5．1 雅莱化妆品公司护肤产品现行竞争战略分析 | 第66-67页 |
| 5．1．1 雅莱化妆品公司护肤产品战略目标分析 | 第66页 |
| 5．1．2 雅莱化妆品公司护肤产品总体发展战略分析 | 第66-67页 |
| 5．1．3 雅莱化妆品公司护肤产品现行竞争战略方案分析 | 第67页 |
| 5．2 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略选择 | 第67-72页 |
| 5．2．1 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略备选方案确定 | 第67-69页 |
| 5．2．2 雅莱化妆品公司护肤产品发展方向选择 | 第69-72页 |
| 5．3 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略评价 | 第72-76页 |
| 5．3．1 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略方案定性评价 | 第72-73页 |
| 5．3．2 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略方案定量评价 | 第73-76页 |
| 6 雅莱化妆品公司护肤产品竞争战略实施建议 | 第76-91页 |
| 6．1 加强企业文化建设 | 第76-77页 |
| 6．1．1 明确雅莱化妆品公司企业文化建设的目标 | 第76页 |
| 6．1．2 雅莱领导要积极倡导企业文化 | 第76页 |
| 6．1．3 雅莱应在员工中形成强化企业文化共识 | 第76-77页 |
| 6．1．4 总结和完善雅莱企业文化 | 第77页 |
| 6．2 完善质量管理体系 | 第77-80页 |
| 6．2．1 进行系统决策提高质量意识 | 第77-78页 |
| 6．2．2 有效进行系统规划 | 第78页 |
| 6．2．3 全面分析质量管理体系存在问题 | 第78-79页 |
| 6．2．4 进行质量管理体系优化设计 | 第79页 |
| 6．2．5 有效实施质量管理体系设计结果 | 第79-80页 |
| 6．2．6 不断完善质量管理体系 | 第80页 |
| 6．3 完善营销网络拓展网络营销 | 第80-84页 |
| 6．3．1 完善雅莱化妆品公司营销网络 | 第81-83页 |
| 6．3．2 拓展网络营销 | 第83-84页 |
| 6．4 加强成本控制增强价格优势 | 第84-86页 |
| 6．4．1 进行全面成本控制 | 第84-85页 |
| 6．4．2 实行成本目标管理 | 第85页 |
| 6．4．3 责权利相结合提高经济效益 | 第85-86页 |
| 6．5 提高产品研发和创新能力 | 第86-89页 |
| 6．5．1 产品创意 | 第86-87页 |
| 6．5．2 配方设计 | 第87-89页 |
| 6．6 加强品牌管理能力 | 第89-91页 |
| 6．6．1 做好品牌管理工作 | 第89页 |
| 6．6．2 增强顾客满意度 | 第89-91页 |
| 7 结论与建议 | 第91-93页 |
| 7．1 主要工作及结论 | 第91页 |
| 7．2 几点建议 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-96页 |
| 参考主要网站 | 第96页 |
