| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-12页 |
| (一) 研究背景 | 第6-9页 |
| (二) 研究对象 | 第9页 |
| (三) 研究目标与意义 | 第9-10页 |
| (四) 研究技术路线和方法 | 第10-11页 |
| (五) 主要创新 | 第11-12页 |
| 二、基本理论阐述 | 第12-24页 |
| (一) 消费者购买行为理论 | 第12-14页 |
| 1、菲利普.科特勒的消费者行为一般模式 | 第12页 |
| 2、恩格尔的EK.B模型 | 第12-14页 |
| (二) 消费者网上购物行为 | 第14-18页 |
| 1、网络消费涵义 | 第14-15页 |
| 2、网络消费的基本特点 | 第15-16页 |
| 3、网络购物行为过程 | 第16-17页 |
| 4、网络消费行为相关研究 | 第17-18页 |
| (三) 消费者网上购物行为主要理论模型 | 第18-22页 |
| 1、理性行为理论 | 第18-20页 |
| 2、计划行为理论 | 第20-21页 |
| 3、技术接受模型 | 第21-22页 |
| (四) 技术接受理论在网络购物方面的应用研究 | 第22-24页 |
| 1、TAM模型中的几个基本变量及其在网络购物中的研究 | 第22页 |
| 2、TAM模型在网络购物中的应用情况概述 | 第22-24页 |
| 三、模型提出与问卷设计 | 第24-34页 |
| (一) 模型提出 | 第24-28页 |
| 1、变量确定 | 第24-25页 |
| 2、研究设计 | 第25页 |
| 3、变量假设 | 第25-26页 |
| 4、变量定义 | 第26-27页 |
| 5、变量测量 | 第27-28页 |
| (二) 问卷设计 | 第28-29页 |
| 1、问卷设计 | 第28页 |
| 2、调研阶段 | 第28-29页 |
| (三) 数据分析方法概述 | 第29-34页 |
| 1、因子分析 | 第29-30页 |
| 2、信度分析 | 第30页 |
| 3、效度分析 | 第30-31页 |
| 4、相关分析 | 第31-34页 |
| 四、数据处理与分析 | 第34-47页 |
| (一) 因素分析 | 第34-37页 |
| (二) 信度分析 | 第37-40页 |
| 1、大学生网上购物态度 | 第37-39页 |
| 2、大学生网上购物意向 | 第39-40页 |
| (三) 假设检验 | 第40-44页 |
| 1、大学生网络购物意向与大学生网络购物态度的关系 | 第40-41页 |
| 2、大学生网络购物影响因素与大学生网络购物态度的关系 | 第41-43页 |
| 3、大学生网络购物影晌因素与大学生网络购物意向的关系 | 第43-44页 |
| (四) 研究结果分析 | 第44-47页 |
| 五、新疆大学生网络购物行为特征 | 第47-58页 |
| (一) 新疆的地域、文化、名族、宗教特征 | 第47-52页 |
| 1、新疆地域特征 | 第47-48页 |
| 2、新疆的文化特征 | 第48-49页 |
| 3、新疆的名族特征 | 第49页 |
| 4、新疆的宗教特征 | 第49页 |
| 5、新疆经济特征 | 第49-52页 |
| (二) 新疆区域特征对大学生网络购物行为的影响 | 第52-54页 |
| 1、新疆地域特征对大学生网络购物行为的影响 | 第52-53页 |
| 2、新疆文化、名族、宗教特征对大学生网络购物行为的影响 | 第53页 |
| 3、新疆经济特征对大学生网络购物行为的影响 | 第53-54页 |
| (三) 新疆大学生网络购物行为特征 | 第54-58页 |
| 六、结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
