企业产品管理中网络竞争情报整合研究--基于产品生命周期各阶段的竞争情报分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 网络竞争情报概述 | 第13-22页 |
| ·竞争情报的发展 | 第13-14页 |
| ·企业网络竞争情报 | 第14-16页 |
| ·互联网对竞争情报活动的影响 | 第14-16页 |
| ·网络竞争情报源 | 第16页 |
| ·网络竞争情报搜集的原则及途径 | 第16-22页 |
| ·原则 | 第16-17页 |
| ·途径 | 第17-22页 |
| 第三章 网络竞争情报应用于企业产品管理 | 第22-25页 |
| ·企业产品管理 | 第22-24页 |
| ·产品生命周期理论 | 第22-23页 |
| ·产品生命周期的其他形式 | 第23-24页 |
| ·理想模式与现实的矛盾 | 第24页 |
| ·网络竞争情报对企业产品管理的作用 | 第24-25页 |
| 第四章 产品引入期企业网络竞争情报的整合 | 第25-34页 |
| ·产品引入期特点 | 第25页 |
| ·常用的管理策略 | 第25-29页 |
| ·成本领先 | 第26-28页 |
| ·标岐立异 | 第28页 |
| ·目标集聚 | 第28-29页 |
| ·网络竞争情报的获取分析 | 第29-31页 |
| ·案例分析 | 第31-34页 |
| 第五章 产品成长期企业网络竞争情报的整合 | 第34-46页 |
| ·产品成长期特点 | 第34页 |
| ·常用的管理策略 | 第34-37页 |
| ·产品策略 | 第34-35页 |
| ·价格策略 | 第35页 |
| ·渠道策略 | 第35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·网络竞争情报的获取分析 | 第37-40页 |
| ·识别竞争者 | 第37-38页 |
| ·判定竞争者的战略与目标 | 第38-39页 |
| ·评估竞争者的实力和反应 | 第39-40页 |
| ·案例分析 | 第40-46页 |
| 第六章 产品成熟期企业网络竞争情报的整合 | 第46-55页 |
| ·产品成熟期特点 | 第46页 |
| ·常用的管理策略 | 第46-51页 |
| ·改进市场 | 第47-48页 |
| ·产品再生策略 | 第48-49页 |
| ·提升品牌形象 | 第49-50页 |
| ·广告策略改进营销组合 | 第50-51页 |
| ·网络竞争情报的获取分析 | 第51-52页 |
| ·案例分析 | 第52-55页 |
| 第七章 产品衰退期企业网络竞争情报的整合 | 第55-66页 |
| ·产品衰退期特点 | 第55页 |
| ·常用的管理策略 | 第55-58页 |
| ·收缩策略 | 第55-56页 |
| ·持续策略 | 第56-58页 |
| ·撤退策略 | 第58页 |
| ·网络竞争情报的获取分析 | 第58-59页 |
| ·案例分析 | 第59-66页 |
| 第八章 结语 | 第66-68页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
