BBS对报纸品牌构建的影响及对策研究
| 内容摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 前言 | 第11-14页 |
| 一、研究背景及选题意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 三、研究方法及主要思路 | 第13-14页 |
| 第一章 都市报媒体环境分析 | 第14-24页 |
| 第一节 BBS、新媒体、品牌建设的定义及其内容 | 第14-18页 |
| 一、BBS的定义及其发展 | 第14-15页 |
| 二、新媒体的定义及其特征 | 第15-17页 |
| 三、品牌建设的定义及其特征 | 第17-18页 |
| 第二节 都市报在新媒体环境下的生存与发展 | 第18-21页 |
| 一、新媒体促成媒介竞争愈加激烈 | 第18-19页 |
| 二、媒介消费者观念逐渐被改变 | 第19-20页 |
| 三、新媒体或许是报纸寻求新突破的良机 | 第20-21页 |
| 第三节 报纸联姻新媒体的历史与现状 | 第21-24页 |
| 一、报纸与网络的联姻 | 第22-23页 |
| 二、报纸与其他新媒体的联姻 | 第23-24页 |
| 第二章 论坛对报纸品牌建设的双重影响 | 第24-49页 |
| 第一节 便于品牌行为的实施和有效传播 | 第25-28页 |
| 一、为实施品牌活动提供广阔平台 | 第25-27页 |
| 二、增强活动的参与度与传播效果 | 第27-28页 |
| 第二节 成为报纸品牌建设的公关阵地 | 第28-32页 |
| 一、利于公关前期调查工作展开 | 第29-30页 |
| 二、BBS是公关实施的有效平台 | 第30-32页 |
| 第三节 品牌管理的有效途径 | 第32-35页 |
| 一、延伸报纸版面，强化品牌个性 | 第32-34页 |
| 二、利于品牌的有效管理和长期维护 | 第34-35页 |
| 第四节 为报纸品牌培养忠实受众 | 第35-39页 |
| 一、BBS利于受众产生归属感 | 第35-36页 |
| 二、提高受众对报纸品牌的忠诚度 | 第36-37页 |
| 三、巩固报纸品牌与读者的亲密情结 | 第37-39页 |
| 第五节 品牌价值增值的有效途径 | 第39-42页 |
| 一、创造报纸品牌溢价 | 第39-40页 |
| 二、凝聚网络新力量，扩大品牌影响力 | 第40-41页 |
| 三、为改善报纸营销与赢利模式提供契机 | 第41-42页 |
| 第六节 加大了报纸品牌建设上的危机系数 | 第42-45页 |
| 一、负面口碑极易被强化或放大 | 第43-44页 |
| 二、网络危机的触发频率被提升 | 第44-45页 |
| 三、加大了公关的难度 | 第45页 |
| 第七节 当前 BBS对报纸品牌的贡献率低下 | 第45-49页 |
| 一、品牌延伸增大了品牌管理难度 | 第46-47页 |
| 二、放大了客户关系对报纸品牌的影响程度 | 第47-48页 |
| 三、营销模式还很迷茫，导致品牌增值绩效低下 | 第48-49页 |
| 第三章 依托论坛促进报纸品牌建设的对策研究 | 第49-60页 |
| 第一节 建立专业的品牌建设队伍 | 第49-51页 |
| 一、做好研究规划，为品牌建设提供依据 | 第50页 |
| 二、实施协调，有效落实品牌建设行动 | 第50-51页 |
| 第二节 构筑品牌推广、管理平台 | 第51-54页 |
| 一、借助 BBS推广报纸品牌核心价值 | 第52页 |
| 二、管理报纸品牌接触点集合区 | 第52-54页 |
| 第三节 科学利用网络特质营建新型客户关系 | 第54-56页 |
| 一、充分认识品牌基于深刻客户关系 | 第54-55页 |
| 二、依托BBS，建构起新型的客户关系 | 第55-56页 |
| 第四节 打造论坛品牌，反哺报纸品牌 | 第56-57页 |
| 一、借助品牌延伸，反馈报纸品牌 | 第56页 |
| 二、建构起 BBS的品牌个性 | 第56-57页 |
| 第五节 积极探索网络营销模式提升品牌价值 | 第57-60页 |
| 一、以 BBS为载体，创建品牌文化营销新模式 | 第58-59页 |
| 二、以整合营销提升品牌核心价值 | 第59-60页 |
| 总结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 浙江大学传播研究所 硕士研究生毕业论文开题报告 | 第65-70页 |
