| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2 相关概念的界定 | 第13-18页 |
| ·网络营销概念的界定 | 第13-15页 |
| ·中小企业概念的界定 | 第15-18页 |
| 3 我国中小企业网络营销的发展现状及问题研究 | 第18-28页 |
| ·我国中小企业的发展概况 | 第18-19页 |
| ·我国中小企业网络营销的现状 | 第19-23页 |
| ·我国中小企业网络营销存在的问题 | 第23-28页 |
| 4 西南农业大学实验茶厂网络营销的SWOT分析 | 第28-38页 |
| ·西南农业大学实验茶厂的概况 | 第28页 |
| ·西南农业大学实验茶厂外部环境分析 | 第28-30页 |
| ·西南农业大学实验茶厂内部环境分析 | 第30-31页 |
| ·西南农业大学实验茶厂网络营销的SWOT分析 | 第31-38页 |
| 5 西南农业大学实验茶厂网络营销的策略设计 | 第38-62页 |
| ·基于SWOT分析后的策略组合及最优战略的选择 | 第38-39页 |
| ·扭转型策略之一—打造高校科学工艺概念的茶叶网络品牌 | 第39-41页 |
| ·扭转型策略之二—选择符合企业自身特点的网站策略 | 第41-50页 |
| ·扭转型策略之三—利用网络营销扩大企业营销渠道 | 第50-52页 |
| ·扭转型策略之四—利用网络市场调研捕捉市场机会 | 第52-56页 |
| ·扭转型策略之五—运用网络营销建立良好的公共关系 | 第56-59页 |
| ·扭转型策略之六—加强企业的网络营销服务 | 第59-60页 |
| ·实施网络营销的人才战略 | 第60-62页 |
| 6 研究结论与政策建议 | 第62-64页 |
| ·结论 | 第62页 |
| ·政策建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |