基于创新扩散理论的企业品牌传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状及发展综述 | 第9-15页 |
| ·国外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状小结 | 第14-15页 |
| ·本文的研究目的与基本内容 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究方法与基本框架 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌传播的基本理论 | 第17-28页 |
| ·品牌 | 第17-20页 |
| ·品牌的定义及内涵 | 第17-19页 |
| ·品牌与品牌资产 | 第19-20页 |
| ·品牌传播 | 第20-23页 |
| ·品牌传播的概述 | 第20-21页 |
| ·品牌传播模型 | 第21-23页 |
| ·创新与技术接受理论 | 第23-26页 |
| ·理性行为理论 | 第23-24页 |
| ·计划行为理论 | 第24页 |
| ·技术接受模型 | 第24-25页 |
| ·创新扩散理论 | 第25-26页 |
| ·协同学 | 第26-28页 |
| 第三章 创新扩散理论运用于品牌传播 | 第28-34页 |
| ·品牌传播研究 | 第28-31页 |
| ·品牌传播的流程 | 第28页 |
| ·品牌传播过程中受众的影响因素 | 第28-29页 |
| ·品牌传播的特点 | 第29-31页 |
| ·创新扩散理论运用于品牌传播的必要性和可行性 | 第31-34页 |
| ·创新扩散理论运用于品牌传播的必要性 | 第31-32页 |
| ·创新扩散理论运用于品牌传播的可行性 | 第32-34页 |
| 第四章 品牌传播模型建立及分析 | 第34-46页 |
| ·模型建立 | 第34-40页 |
| ·模型建立的假设 | 第34-35页 |
| ·基于假设的模型建立和分析 | 第35-37页 |
| ·基于创新扩散理论的品牌传播模型和分析 | 第37-40页 |
| ·谭木匠的创新扩散传播模型和分析 | 第40-46页 |
| ·谭木匠发展历程 | 第40-42页 |
| ·市场调查数据及最小二乘法 | 第42-44页 |
| ·谭木匠品牌传播的扩散过程分析 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 攻读硕士学位期间参与的科研项目与发表的科研论文 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
