| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1 研究问题缘起 | 第9-11页 |
| ·高职院校形象推广具有重要的现实意义 | 第9-10页 |
| ·高职院校形象塑造重在推广 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外形象推广的实践情况 | 第11-13页 |
| ·我国有关高职院校形象宣传的实践情况 | 第13-14页 |
| 3 研究的重点、难点与创新点 | 第14-15页 |
| 4 研究的思路与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究与调查研究 | 第15页 |
| ·系统分析方法 | 第15页 |
| ·定量分析与定性分析相结合的方法 | 第15-16页 |
| 第二章 高职院校树立品牌意识进行形象推广的理性思考 | 第16-22页 |
| 1 相关概念的界定 | 第16-18页 |
| ·生命周期 | 第16-17页 |
| ·企业形象识别系统 | 第17页 |
| ·学校形象 | 第17页 |
| ·学校形象策划 | 第17-18页 |
| ·品牌推广策略 | 第18页 |
| 2 国内外理论研究 | 第18-22页 |
| ·国外的理论研究 | 第18-20页 |
| ·USP理论 | 第18-19页 |
| ·品牌形象理论 | 第19页 |
| ·品牌定位理论 | 第19-20页 |
| ·费尔德维克的品牌观 | 第20页 |
| ·国内的理论研究 | 第20-22页 |
| 第三章 湖南科技职业学院形象推广实践 | 第22-33页 |
| 1 湖南科技职业学院情况简介 | 第22-23页 |
| 2 近年来湖南科技职业学院在形象推广方面的措施 | 第23-28页 |
| ·及时转变办学理念 | 第23-24页 |
| ·以迎接人才培养水平评估为契机整体策划学校形象 | 第24-28页 |
| ·制定和规范校训、校风、办学理念等 | 第25页 |
| ·导入CI系统进行VI设计 | 第25-26页 |
| ·充分发挥校内媒体的宣传作用 | 第26-27页 |
| ·紧密联系校外媒体宣传学校形象 | 第27-28页 |
| 3 湖南科技职业学院在形象推广方面存在的问题 | 第28-33页 |
| ·借鉴企业营销理论进行学校形象推广的意识淡薄 | 第28-29页 |
| ·形象推广内容单调 | 第29-30页 |
| ·形象推广渠道单一 | 第30-31页 |
| ·形象推广时间过于集中 | 第31-33页 |
| 第四章 高职院校形象推广的对策 | 第33-42页 |
| 1 树立进行学校整体形象推广的意识 | 第33-35页 |
| ·进行学校整体形象推广是新形势发展的必然要求 | 第33-34页 |
| ·充分认识进行学校整体形象推广的意义 | 第34-35页 |
| 2 制定长期、系统的形象推广计划 | 第35-36页 |
| ·确定形象推广目标 | 第35-36页 |
| ·制定切实可行的推广计划 | 第36页 |
| 3 多角度、全方位、多渠道地推广学校形象 | 第36-42页 |
| ·利用各种媒介发布广告 | 第37-39页 |
| ·媒体广告 | 第37-38页 |
| ·户外广告 | 第38页 |
| ·交通广告 | 第38-39页 |
| ·通过新闻媒体进行隐性宣传 | 第39-40页 |
| ·开展综合性公共关系活动推广学校形象 | 第40页 |
| ·通过优秀毕业生推广学校形象 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47-48页 |
| 在读期间科研学术成果目录 | 第48页 |