| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究目的和问题 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·论文安排 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| ·消费者使用行为研究的相关理论 | 第16-18页 |
| ·消费者环保行为的相关研究 | 第18-22页 |
| ·文献综述小结及研究方向 | 第22-25页 |
| 第3章 研究假设和架构 | 第25-35页 |
| ·模型构建思路 | 第25-26页 |
| ·理论研究模型 | 第26-27页 |
| ·立论依据及研究假设 | 第27-33页 |
| ·环保性、公平性影响消费者持有态度的相关假设 | 第27-28页 |
| ·外界影响、群体规范影响消费者环保主观规范的相关假设 | 第28-29页 |
| ·自我效能、便利条件影响消费者认知行为控制相关假设 | 第29-30页 |
| ·态度、主观规范、认知行为控制影响消费者使用意愿、行为的相关假设 | 第30-33页 |
| ·人口统计变量 | 第33页 |
| ·研究分析方法 | 第33-35页 |
| 第4章 问卷设计 | 第35-46页 |
| ·变量的操作性定义 | 第35-38页 |
| ·态度及其预测变量 | 第35页 |
| ·环保主观规范及其预测变量 | 第35-36页 |
| ·认知行为控制及其预测变量 | 第36页 |
| ·使用意愿及其预测变量 | 第36页 |
| ·使用行为及其预测变量 | 第36-38页 |
| ·小样本调查分析及结果 | 第38-41页 |
| ·调查内容及范围 | 第38-39页 |
| ·结果 | 第39-41页 |
| ·大样本发放方式与问卷收集概况 | 第41-42页 |
| ·问卷统计性描述 | 第42-46页 |
| ·性别 | 第42页 |
| ·年龄 | 第42-43页 |
| ·受教育程度 | 第43页 |
| ·职业 | 第43-44页 |
| ·每月可支配收入 | 第44页 |
| ·使用现状 | 第44-46页 |
| 第5章 假设检验 | 第46-60页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第46-50页 |
| ·信度检验 | 第46-48页 |
| ·效度检验 | 第48-50页 |
| ·人口统计变量对模型的影响 | 第50-51页 |
| ·回归分析 | 第51-58页 |
| ·环保袋的使用意愿、认知行为控制及使用行为 | 第51-52页 |
| ·政策持有的态度、主观规范、认知行为控制及购物袋的使用意愿 | 第52-54页 |
| ·政策的环保性、公平性、主观规范及对政策持有的态度 | 第54-55页 |
| ·外界影响及群体规范对环保的主观规范 | 第55-57页 |
| ·自我效能、便利条件及环保的认知行为控制 | 第57-58页 |
| ·假设检验结果 | 第58-60页 |
| 第6章 研究建议及对策 | 第60-65页 |
| ·环保性 | 第60-61页 |
| ·规范性 | 第61-62页 |
| ·便利性 | 第62页 |
| ·其他国家经验的借鉴 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 调查问卷 | 第72-75页 |
