| 摘要 | 第1-12页 |
| Abstract | 第12-15页 |
| 第一章 导言 | 第15-23页 |
| ·研究背景与意义 | 第15-17页 |
| ·研究背景 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·国内外研究现状及评述 | 第17-20页 |
| ·营销渠道联盟的国外研究现状 | 第17-18页 |
| ·营销渠道联盟的国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·研究评述 | 第19-20页 |
| ·研究内容与方法 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·可能的研究创新 | 第22-23页 |
| 第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础 | 第23-42页 |
| ·营销渠道联盟的内涵、特征与分类 | 第23-27页 |
| ·营销渠道联盟的内涵 | 第23页 |
| ·营销渠道联盟的特征 | 第23-25页 |
| ·营销渠道联盟的分类 | 第25-27页 |
| ·农产品营销渠道联盟的内涵、特征与分类 | 第27-30页 |
| ·农产品营销渠道联盟的内涵 | 第27-28页 |
| ·农产品营销渠道联盟的特点 | 第28-29页 |
| ·农产品营销渠道联盟的分类 | 第29-30页 |
| ·构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势 | 第30-33页 |
| ·构建农产品渠道联盟必要性 | 第30-32页 |
| ·构建农产品营销渠道联盟的优势 | 第32-33页 |
| ·构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件 | 第33-36页 |
| ·构建农产品营销渠道联盟的可行性 | 第33-35页 |
| ·构建农产品营销渠道联盟的必要条件 | 第35-36页 |
| ·农产品营销渠道联盟主体界定 | 第36-38页 |
| ·我国农产品营销渠道主体 | 第36-37页 |
| ·我国农产品营销渠道联盟主体界定 | 第37-38页 |
| ·农产品营销渠道联盟的理论基础 | 第38-41页 |
| ·交易成本理论 | 第38页 |
| ·核心能力理论 | 第38-39页 |
| ·资源依赖理论 | 第39页 |
| ·价值链理论 | 第39页 |
| ·供应链联盟理论 | 第39-40页 |
| ·网络组织理论 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 农产品营销渠道联盟模式选择-基于组织模式视角的分析 | 第42-60页 |
| ·引言 | 第42页 |
| ·营销渠道联盟组织模式选择 | 第42页 |
| ·农产品营销渠道联盟组织模式选择 | 第42-59页 |
| ·合作社主导下的营销渠道联盟组织模式 | 第43-48页 |
| ·加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式 | 第48-51页 |
| ·营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式 | 第51-53页 |
| ·批发商主导下的营销渠道联盟组织模式 | 第53-55页 |
| ·超市主导下的营销渠道联盟组织模式 | 第55-58页 |
| ·五种农产品营销渠道联盟组织模式比较 | 第58-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第四章 农产品营销渠道联盟模式选择-基于结构模式视角的分析 | 第60-75页 |
| ·引言 | 第60页 |
| ·农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析 | 第60-62页 |
| ·营销渠道联盟结构模式选择的影响因素 | 第60页 |
| ·营销渠道联盟结构模式选择模型 | 第60-61页 |
| ·农产品营销渠道联盟结构模式选择分析 | 第61-62页 |
| ·农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析 | 第62-74页 |
| ·文献回顾 | 第62-64页 |
| ·研究内容与假设 | 第64-66页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第66-68页 |
| ·量表品质检验 | 第68-70页 |
| ·模型的假设检验结果与分析 | 第70-73页 |
| ·结论、创新点与研究局限 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第五章 农产品营销渠道联盟运行机制 | 第75-114页 |
| ·农产品营销渠道联盟运行机制的内涵 | 第75页 |
| ·农产品营销渠道联盟信息共享机制 | 第75-81页 |
| ·农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点 | 第75-76页 |
| ·农产品营销渠道联盟中信息共享的作用 | 第76-77页 |
| ·农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析 | 第77-79页 |
| ·农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建 | 第79-81页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配机制 | 第81-91页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配的内涵 | 第81页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配的特点 | 第81-82页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素 | 第82页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配模式 | 第82-83页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配模型 | 第83-85页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配策略 | 第85-86页 |
| ·基于修正因子的Shapley值法的应用算例 | 第86-88页 |
| ·农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建 | 第88-91页 |
| ·农产品营销渠道联盟信任机制 | 第91-102页 |
| ·农产品营销渠道联盟中信任的内涵 | 第91-92页 |
| ·农产品营销渠道联盟中信任的作用 | 第92-93页 |
| ·农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析 | 第93-95页 |
| ·我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析 | 第95-96页 |
| ·农产品营销渠道联盟中信任机制构建:案例与启示 | 第96-102页 |
| ·农产品营销渠道联盟的监督约束机制 | 第102-112页 |
| ·农产品营销渠道联盟监督约束的内涵 | 第102-103页 |
| ·农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析 | 第103-110页 |
| ·农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建 | 第110-112页 |
| ·本章小结 | 第112-114页 |
| 第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析 | 第114-137页 |
| ·问题的提出 | 第114页 |
| ·营销渠道联盟稳定性的内涵 | 第114-115页 |
| ·农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定 | 第115-116页 |
| ·基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 | 第116-122页 |
| ·演化博弈模型 | 第116-117页 |
| ·模型分析 | 第117-121页 |
| ·结论及建议 | 第121-122页 |
| ·基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 | 第122-125页 |
| ·模型假设 | 第122页 |
| ·讨论与分析 | 第122-124页 |
| ·结论及建议 | 第124-125页 |
| ·农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析 | 第125-135页 |
| ·农产品营销渠道联盟形成的数学描述 | 第125-126页 |
| ·影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素 | 第126-132页 |
| ·实证分析 | 第132-134页 |
| ·结论及建议 | 第134-135页 |
| ·本章小结 | 第135-137页 |
| 第七章 结论与展望 | 第137-142页 |
| ·研究结论 | 第137-140页 |
| ·关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析 | 第137-138页 |
| ·关于农产品营销渠道联盟模式的选择 | 第138页 |
| ·关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建 | 第138-140页 |
| ·关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析 | 第140页 |
| ·研究展望 | 第140-142页 |
| ·农产品营销渠道联盟管理问题 | 第140页 |
| ·农产品营销渠道联盟的风险控制问题 | 第140-141页 |
| ·农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题 | 第141页 |
| ·农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题 | 第141-142页 |
| 参考文献 | 第142-152页 |
| 附录 | 第152-157页 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 | 第157-158页 |
| 致谢 | 第158页 |