邦和药业营销渠道整合策略设计与实施
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景与意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内外研究的总结 | 第12-13页 |
| ·研究的思路与框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 邦和药业营销环境分析 | 第16-29页 |
| ·邦和药业概况 | 第16-18页 |
| ·邦和药业市场竞争环境分析 | 第18-20页 |
| ·邦和药业市场营销环境分析 | 第20-26页 |
| ·邦和药业内部条件分析 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 邦和药业营销渠道现状及存在的问题分析 | 第29-47页 |
| ·药业营销渠道概述 | 第29-30页 |
| ·医药营销渠道成员 | 第29-30页 |
| ·我国制药企业现有的营销渠道模式 | 第30页 |
| ·邦和药业营销渠道现状 | 第30-34页 |
| ·邦和药业药品分类 | 第31-32页 |
| ·邦和药业现有营销渠道模式 | 第32-34页 |
| ·邦和药业现有营销渠道评价 | 第34-44页 |
| ·邦和药业营销渠道定性分析 | 第35-40页 |
| ·邦和药业营销渠道定量分析 | 第40-44页 |
| ·邦和药业营销渠道问题分析 | 第44-47页 |
| 第四章 邦和药业营销渠道整合策略设计及评估 | 第47-65页 |
| ·渠道整合的必要性 | 第47-48页 |
| ·邦和药业营销渠道整合策略设计原则 | 第48-50页 |
| ·有效性原则 | 第49页 |
| ·可持续发展原则 | 第49-50页 |
| ·多方长期共赢原则 | 第50页 |
| ·邦和药业营销渠道策略选择 | 第50-57页 |
| ·营销渠道选择策略分类 | 第50-52页 |
| ·邦和药业营销渠道结构设计分析 | 第52-57页 |
| ·邦和药业营销渠道整合策略设计的基本框架 | 第57-61页 |
| ·自有渠道和社会渠道分开管理 | 第57-58页 |
| ·使用创新的方法和手段 | 第58-59页 |
| ·整合后的渠道设计 | 第59-61页 |
| ·邦和药业营销渠道整合策略评估 | 第61-64页 |
| ·经济标准 | 第61-63页 |
| ·控制标准 | 第63页 |
| ·适应性标准 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 邦和药业营销渠道整合策略实施 | 第65-77页 |
| ·加强邦和药业自身竞争力 | 第65-67页 |
| ·加强品牌建设 | 第65-66页 |
| ·重视营销策略 | 第66-67页 |
| ·提高渠道成员竞争力 | 第67-69页 |
| ·促进渠道内的合作 | 第69-71页 |
| ·防止利益冲突 | 第69-70页 |
| ·资源共享 | 第70页 |
| ·渠道关系伙伴化 | 第70-71页 |
| ·建立健全的渠道成员管理机制 | 第71-73页 |
| ·激励机制 | 第71-72页 |
| ·监管机制 | 第72页 |
| ·绩效考核机制 | 第72-73页 |
| ·完善渠道管理机制 | 第73-77页 |
| ·渠道日常管理及维护 | 第73-74页 |
| ·渠道冲突管理 | 第74-77页 |
| 第六章 结论及展望 | 第77-79页 |
| ·结论 | 第77页 |
| ·研究展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
