语言学视角下的食品商标名称研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-11页 |
| ·食品商标名称语言研究意义 | 第8-9页 |
| ·食品商标名称研究现状 | 第9-10页 |
| ·食品商标名称研究范围、立足点及研究方法 | 第10-11页 |
| 第2章 食品商标名称的特征 | 第11-28页 |
| ·食品商标名称的语音形式特点 | 第11-17页 |
| ·音节数量 | 第11-12页 |
| ·声韵的运用 | 第12-13页 |
| ·平仄 | 第13-15页 |
| ·叠音 | 第15-16页 |
| ·拟声、谐音 | 第16-17页 |
| ·食品商标名称的用词特点 | 第17-22页 |
| ·食品商标名称的选词用词 | 第17-19页 |
| ·食品商标名称的色彩 | 第19-22页 |
| ·食品商标名称的语法特征 | 第22-28页 |
| ·食品商标名称的结构分析 | 第22-26页 |
| ·食品商标名称的语法属性 | 第26-28页 |
| 第3章 食品商标名称的功能价值和文化分析 | 第28-41页 |
| ·食品商标名称的功能价值 | 第28-31页 |
| ·区别性功能 | 第28-29页 |
| ·认知功能 | 第29页 |
| ·广告促销功能 | 第29-30页 |
| ·社会功能 | 第30页 |
| ·美学功能 | 第30-31页 |
| ·食品商标名称的文化分析 | 第31-41页 |
| ·物质文化 | 第32-34页 |
| ·制度文化 | 第34-35页 |
| ·精神文化 | 第35-41页 |
| 第4章 食品商标名称的社会心理分析 | 第41-48页 |
| ·食品商标名称与消费者心理 | 第41页 |
| ·食品商标名称与消费者特点、心理的调查报告 | 第41-45页 |
| ·调查目的 | 第42页 |
| ·调查方案 | 第42页 |
| ·调查对象 | 第42页 |
| ·调查方法 | 第42-43页 |
| ·调查结果 | 第43-44页 |
| ·调查结论 | 第44-45页 |
| ·食品商标名称与社会心理实验 | 第45-48页 |
| 第5章 食品商标名称存在的主要问题及命名原则 | 第48-53页 |
| ·食品商标名称存在的主要问题 | 第48-49页 |
| ·食品商标名称音韵失调 | 第48页 |
| ·食品商标名称独创性减弱 | 第48-49页 |
| ·食品商标名称洋化现象严重 | 第49页 |
| ·食品商标名称的命名原则 | 第49-53页 |
| ·准确性 | 第49-50页 |
| ·得体性 | 第50页 |
| ·美感性 | 第50-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录 | 第58-59页 |
| 附录:关于食品商标名称的问卷调查 | 第59页 |
